| Programma1: |
- Introduzione ai motori di ricerca ed ai concetti base
- Perché i motori di ricerca ed il loro traffico sono così importanti?
- Una breve storia del web "non così ben collegato"
-
Directories, ibridi e meta-motori
- DMOZ, Dogpile, Wikipedia ed altri
- Uno o più di mille: chi sono i protagonisti principali, nazionali ed internazionali
- Google, Yahoo, MSN/ Windows Live, Ask ed altri
- Differenze principali
- Che cosa è il Marketing mediante i Motori di Ricerca?
- Naturale o organico, Ottimizzazione (siti) per i motori di ricerca – SEO
- Le tre C per l'ottimizzazione siti per i motori di ricerca
- Contenuto
- Comunità
- Codice
- Obiettivi SEO
- Traffico Indiscriminato contro Traffico Qualificato
- Posizionamento? Conversione, a dire il vero.
- Conversione di visitatori in clienti
- Approcci comuni
- Etico, in base al merito™, noto come White Hat (Cappello Bianco)
- Aggirare o manipolare i motori di ricerca, noto come Black Hat (Cappello Nero)
- Risultati sponsorizzati
- Pay-per-click (PPC) trasparente
- Vantaggi e svantaggi
- Quando si usa
- Compatibilità con la SEO
- Inclusione a pagamento; inclusione espresso
- Le sigle SEO, SEM, SEP, PPC
- SEO – Ottimizzazione dei siti per i motori di ricerca
- SEM – Marketing mediante i motori di ricerca
- SEP – Posizionamento nei motori di ricerca
- PPC – Pay per click (Keyword Advertising)
- Come gli utenti interrogano in realtà i motori di ricerca o come il search marketing è diverso
- Studi di rilevazione del movimento degli occhi
- La mentalità ed i pensieri del navigatore
- Ricerche tipiche
- Una tassonomia della ricerca web
- Il processo decisionale per la ricerca e l'acquisto di prodotti e servizi
- Strategie d'ottimizzazione siti per i motori di ricerca
- Vantaggi
- Traffico verso il sito
- Demografia dei visitatori
- Costo rispetto a PPC / Keyword Advertising
- Qualità del sito e sua usabilità
- Applicabilità ai differenti motori di ricerca
- Costo rispetto a PPC / Keyword Advertising
- Quali sono gli obiettivi aziendali per il sito?
- Chi è il nostro pubblico target?
- Contenuti allettanti
- Tipi di contenuto
- Testo
- html
- Gli altri: pdf, doc, odt etc.
- Audiovisivo
- Immagini
- Audio, ad esempio, gli mp3 podcast
- Video
- Attributi dei contenuti
- Originali (Unicità)
- Freschezza
- Lunghezza
- Scritto per chi?
- Come gli utenti leggono una pagina web
- C'è un invito ad agire?
- Ci sono troppe distrazioni?
- I problemi principali con il contenuto nella maggior parte dei siti web aziendali
-
Parole chiave (keywords)
- Parole Chiave — Cosa
- Le parole chiave performanti e di business
- Parole chiave prioritarie per il business
- Le parole chiave performanti
- Le parole chiave generali
- Le parole più specifiche
- Parole di abbinamento: parole geografiche
- Attributi – gli aggettivi più comuni
- Parole di azioni
- Parole per informarsi
- Superlativi e comparativi
- Marchio, marchio di fabbrica
- Parole neganti
- Sinonimi e termini con campo semantico più esteso e più ristretto
- Varianti regionali e nazionali
- L'Ortografia / Spelling
- Trattino di sillabazione
- Parole "stop" (stop words)
- Le parole chiave sono pertinenti?
- Ambiguità linguistica
- «Coda lunga»
- La stagionalità della ricerca
- Gli aspetti più importanti
-
Selezione di parole chiave
- Aspetti demografici
- Grammatica: pluralità, genere
- Analisi dei concorrenti
-
Strumenti di consultazione
- Strumenti gratuiti
- Strumenti a pagamento
- Internazionalizzazione
- Considerazioni sulla sorgente dati
- Stato attuale
- Concorrenza per le parole: quanto sono ottimizzati gli altri siti?
- Le offerte PPC sono indicative dell'importanza delle parole chiave?
- Comunità: presenza nella rete estesa e nella generazione di traffico
- L'importanza dei link in arrivo
- Perché è importante una strategia per sviluppare i link
- Traffico diretto
- Motori di ricerca
- Chi sono i tuoi amici?
- Strumenti per identificare link in essere
- Strumenti attendibili
- Strumenti inutili
- Trovare e migliorate i link in essere
- Monitorare le citazioni
- Non tutti i link sono uguali
- Frequentare cattive compagnie
- Avete pagato per un link?
- Link di ritorno e triangolari – qualche considerazione
- Alcuni link sono più uguali di altri
- Ostacoli tecnici
- Stimare la qualità di un link
- Quantità? Qualità?
- Chi si collega alla concorrenza?
- Link Bait ("Link Esca")
- Blog e forum
- Commenti
- Canali / Feed RSS
- Ping e trackback
- Media sociali: Segnalibri
- Directory e risorse simili
- PR Online
- Campagne virali e di altra natura
- Promuovi Te Stesso
- Dietro le quinte: come funzionano i motori di ricerca
- Scansione ed indicizzazione dei motori di ricerca
- Come funzionano
- Strumenti per vedere come il tuo sito viene visto dai motori di ricerca
- Profondità e frequenza della scansione
- Come essere indicizzati in pochi giorni da Google e dagli altri motori di ricerca
- Esclusioni: l'utilizzo corretto di robots.txt e delle meta tag noindex, noarchive, noodp per evitare che i motori di ricerca indicizzino parti del tuo sito web
- Top posizionamento in Google – gli algoritmi dei motori di ricerca
- Google PageRank ™ & TrustRank
- Che cosa si intende per PageRank?
- Come viene calcolato il Google PageRank
- Come verificare il PageRank Google di una pagina
- Il PageRank di Google è importante?
- Quanto spesso viene aggiornato il PageRank di Google?
- Che cosa si intende per TrustRank?
- Yahoo! WebRank
- Microsoft Windows Live
- Ask
- Non sto vedendo quello che vedete voi
- Centri di elaborazione dati
- Algoritmi dinamici
- Prove selettive di novità per l'interfaccia utente
- Ricerca locale
-
- Ultimi sviluppi
- Codice: l'ottimizzazione di un sito
- Anatomia dagli risultati in Google: le SERP
- Titoli, Tag : consigli
<ol>
<li>Considerazioni per l'usabilità?</li>
<li>Considerazioni per i motori di ricerca</li>
<li>Inserire il nome aziendale sì o no? All'inizio o alla fine?</li>
</ol>
</li>
<li>Il sommario, Tag <meta description></li>
<li>Gli URL
<ol>
<li>Nome</li>
<li>Lunghezza</li>
<li>Comprensibilità</li>
<li>Trattini o sottolineato? (dash / underscore)</li>
<li>Come nascondere la complessità</li>
<li>Pagine di default</li>
<li>Struttura delle directory
<ol>
<li>Profondità</li>
<li>Isole tematiche (silos)</li>
</ol>
</li>
</ol>
</li>
</ol>
</li>
<li>Altri aspetti sulle pagine
<ol>
<li>Intestazioni h<em>n</em>
</li>
<li>Una nota sull'attributo alt (immagini)</li>
<li>Meta tag (etichette)
<ol>
<li>Fatti e luoghi comuni</li>
<li>Meta tag keywords (parole chiave)</li>
<li>Meta tag content</li>
<li><a href="/news/lingua-documenti#SIHL4">Lingua</a></li>
<li><a href="/news/caratteri-accentati">Set di caratteri</a></li>
<li>Ordine e collocamento</li>
</ol>
</li>
<li>Template</li>
<li>JavaScript
<ol>
<li>Navigazione</li>
<li>File di inclusione</li>
<li>Rilevazione ed utilizzo dei motori di ricerca</li>
</ol>
</li>
<li>CSS
<ol>
<li>Tabelle o CSS?</li>
<li>File di inclusione</li>
<li>Pagine per la stampa</li>
</ol>
</li>
<li>Convalida
<ol>
<li>DOCTYPE</li>
<li>Strumenti</li>
<li>Argomenti di usabilità?</li>
<li>Considerazioni per i motori di ricerca</li>
</ol>
</li>
</ol>
</li>
<li>Scegliere e gestire domini
<ol>
<li>Dominio di primo livello</li>
<li>Domini di terzo livello (sub domain)</li>
<li>Come ottimizzare per più lingue</li>
<li>www contro non www</li>
<li>Trattini sì, trattini no</li>
<li>Hosting</li>
<li>Scadenza</li>
<li>Maturazione</li>
</ol>
</li>
<li class="ttecn">Progettare o rilanciare un sito
<ol>
<li>Sicurezza: questa area è off-limits
<ol>
<li>robots.txt pro e contro</li>
<li>meta tag pro e contro</li>
<li>Protezione password</li>
</ol>
</li>
<li>Contenuto duplicato
<ol>
<li>Il problema</li>
<li>Dove evitarlo
<ol>
<li>Pagine per la stampa</li>
<li>Blog</li>
<li>Più domini</li>
<li>Pagine default</li>
</ol>
</li>
<li>link rel="canonical" pro e contro</li>
</ol>
</li>
<li>Sistemi di gestione contenuti (Content Management System - CMS)
<ol>
<li>Contenuto duplicato</li>
<li>Url complessi</li>
<li>Titoli e/o descrizione ripetuti</li>
<li>ID di sessione</li>
</ol>
</li>
<li>Flash & Silverlight
<ol>
<li>Utilizzo completo o parziale</li>
<li><a href="/news/problemi-flash">Problemi tipici</a></li>
<li>Soluzioni valide</li>
<li>Che cosa evitare</li>
</ol>
</li>
<li>Trappole!
<ol>
<li><a href="/news/menu-discesa-css-motori-ricerca">menu e liste a discesa (tendine)</a></li>
<li>Link e navigazione JavaScript</li>
<li>Password</li>
<li>Frame</li>
<li>Pagine dinamiche alimentate da una base dati</li>
<li>
<li>Ajax</li>
</ol>
</li>
<li>Moduli (form) e il web profondo</li>
</ol>
</li>
</ol>
</li>
<li class="ttecn">
Internazionalizzazione
<ol>
<li>
<a href="/news/lingua-documenti">Come i motori di ricerca rilevano la lingua dei documenti Html</a> e che cosa fare</li>
<li>Differenze regionali, ad esempio l'<a href="/news/motori-ricerca-internazionalizzazione">inglese degli Stati Uniti e quello del Regno Unito</a>, il tedesco in Austria, Svizzera e Germania</li>
<li>Siti web multi-lingue
<ol>
<li>Come strutturare nel modo migliore siti web multi-lingue per entrambi i motori di ricerca e gli utenti
<ol>
<li>Indirizzare in automatico gli utenti alla loro lingua (permettendo loro di cambiarla)</li>
<li><a href="/news/domini-url-seo-internazionale">Ottimizzare siti multilingua per i motori di ricerca</a></li>
<li><a href="/news/caratteri-accentati">Caratteri accentati</a></li>
</ol>
</li>
</ol>
</li>
</ol>
</li>
<li class="ttecn">Gestione ordinaria di un sito
<ol>
<li>Registrazione di un sito nei motori di ricerca
<ol>
<li>Segnalare un'URL manualmente o con software (e perché non ne vale la pena)</li>
<li>Sitemaps, pro e contro</li>
<li>Altre tecniche</li>
</ol>
</li>
<li><a href="/news/marketing-sito-giu">La pagina di cortesia</a></li>
<li>Lo stato http</li>
</ol>
</li>
<li>Manutenzione di un sito</li>
<li>Il trasloco di un sito o di pagine</li>
</ol>
<ul>
<li class="ttecn">SEO Aggressivo: trappole innocenti, tecniche dubbie e violazioni delle direttive</li>
</ul>
<ol>
<li>Vale la pena di mettere a rischio il tuo brand?</li>
</ol>
<ol>
<li>Siti vietati da Google</li>
</ol>
<ul>
<li>Quello che vale la pena di fare, vale la pena di esagerare?</li>
<li>Pagine di approdo (doorway o landing pages)</li>
</ul>
<ol>
<li>Campagne (PPC e non) da misurare, coerenti con le linee guida dei motori di ricerca</li>
<li>Come evitare un aspetto di improprietà (migliorando la precisione della misurazione delle tuoi campagne!)</li>
<li>Ogni pagina è una pagina di approdo!</li>
</ol>
<ul>
<li>Cloaking (copertura), browser o ip delivery: mirare ad utenti selezionati e/o ai motori di ricerca?</li>
</ul>
<ol>
<li>Che cosa si intende per cloaking?</li>
<li>Perché cloaking è vietato dai motori di ricerca</li>
<li>Posso comunque offrire contenuti diversi ad utenti diversi?</li>
</ol>
<ul>
<li>Testo nascosto</li>
</ul>
<ol>
<li>CSS / attributi html</li>
<li>Commenti html</li>
</ol>
<ul>
<li>
<li>Misurare i risultati – una breve introduzione su come <a href="/misure-di-ottimizzazione-sito-motori-di-ricerca.html">tracciare i risultati SEO</a> con le <a href="/web-analytics/">Web Analytics</a>
</li>
</ul>
<ol>
<li>Misure di base da tenere sott'occhio</li>
<li>Strumenti per misurare le statistiche siti</li>
</ol>
<ol>
<li><a href="/news/web-log-file-javascript-embedded-page-tracking">Tipi: log file del Web Server oppure codice JavaScript da inserire nelle Pagine Html</a></li>
<li>Strumenti «gratuiti»</li>
<li>Strumenti commerciali</li>
</ol>
<ul>
<li>Misurare il ROI (ritorno su investimento)</li>
</ul>
<ol>
<li>Definire i KPI (gli indicatori di prestazioni chiave: cioè gli obiettivi)</li>
<li>Notare lo stato attuale</li>
<li>Misurare i miglioramenti (o le regressioni)!</li>
</ol>
<ul>
<li>Come ottenere feedback dai motori di ricerca</li>
</ul>
<ol>
<li>
<li>Occhio agli strumenti come la <em>Web Position</em> e l'<em>Agent Web Ranking</em>
</li>
<li><a href="/ask/api-ricerca-web-ask-decriptato.html">API – Application Programming Interface</a></li>
</ol>
<ul>
<li>Crawler check-up – i motori di ricerca fanno una scansione profonda del tuo sito?</li>
<li>Nicchie di ricerca</li>
</ul>
<ol>
<li>Motori verticali</li>
</ol>
<ol>
<li>
</ol>
<ol>
<li>Che cosa si intende per local search e perché devo preoccuparmene?</li>
<li>Da dove provengono i dati?</li>
<li>Che cosa dovrei fare?</li>
</ol>
<ul>
<li>
<a href="/news/consigli-video-seo">SEO per la ricerca Video</a>, es. YouTube</li>
<li>Altri tipi di media</li>
<li>Gestione della reputazione (Reputation Management)</li>
</ul>
<ol>
<li>Basta che se ne parli?</li>
</ol>
<ol>
<li>Monitoraggio</li>
</ol>
<ul>
<li><a href="/news/sito-web-copia">Contenuto copiato</a></li>
<li>Protezione</li>
</ul>
<ol>
<li>Segnalazione ai motori</li>
</ol>
<ul>
<li>Prossimi passi: l'organizzazione di una strategia SEO</li>
<li>In conclusione</li>
</ul>
<ol>
<li>Possono convivere le esigenze degli utenti e quelle dei motori di ricerca?</li>
<li>Uno sguardo al prossimo futuro</li>
<li>Bibliografia e riferimenti</li>
</ol>
<ul>
<li>Domande & risposte</li>
<li>Per corsi di 3 o 4 gg:</li>
</ul>
<ol>
<li>Site clinic: revisioni ad hoc di siti proposti dai partecipanti al corso</li>
<li>Esercizi pratici: applichiamo quello che abbiamo imparato</li>
</ol>
<ul>
<li>Feedback dei partecipanti</li>
</ul>
</td>
</tr>
</tbody>
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<h2 style="text-align:center;">Segnala il tuo interesse per questo corso!</h2>
<p></p>
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<span>Contattaci oggi stesso!</span>
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<p><strong>Estratto dal corso SEO</strong></p>
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<p><sup>1</sup>I corsi sono in continua evoluzione sia per la necessità di mantenerli al passo con la repentina trasformazione del mercato sia per adattarsi in modo mirato alle differenti esigenze delle aziende che incontriamo di volta in volta.</p>
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