Corso Web Writing, la scrittura per il web

Frequentando questo corso, sarete in grado di:

• Cogliere le differenze e le similitudini principali fra i media tradizionali, come la carta stampata, e la rete;
• Acquisire la strategia per comunicare in base alle esigenze dei navigatori ed il loro processo decisionale;
• Capire le tecniche specifiche per i siti web e blog, i motori di ricerca, email, comunicati stampa, e-book e white paper.

1. Le sfide del web
   1. Le differenze rispetto ai media tradizionali
      1. La lettura
         1. Cosa ci dicono gli studi di rilevazione del movimento degli occhi
         2. Limitazioni nei dispositivi
      2. La scrittura
2. Chi è il pubblico da raggiungere?
   1. I profili da tenere presenti (persone)
      1. I clienti abituali e quelli nuovi
      2. Le persone interne all'azienda
      3. I motori di ricerca
   2. Scenari: le esigenze dei fruitori della rete e le loro fasi di lettura
      1. Trovare
      2. Capire
      3. Fidarsi
      4. Decidere
3. Lo stile della scrittura
4. I siti web
   1. Le aree ed i contenuti del sito
      1. La home page
         1. Punti particolari
      2. Le pagine di approdo/atterraggio (landing page)
      3. Le pagine di presentazione dell'azienda
      4. Le pagine dei prodotti
      5. La navigazione e la ricerca nel sito
   2. Il Blog Aziendale come strumento di comunicazione
      1. Obiettivi
      2. I post
      3. I commenti
      4. Le trappole
5. L'Email
   1. Pochi secondi e 40 battute: l'apertura o meno del messaggio
      1. Il mittente
      2. L'oggetto
      3. L'anteprima
   2. Il messaggio
      1. La personalizzazione
      2. L'integrazione con il sito web
6. I motori di ricerca
   1. Considerazioni di base
      1. Come mai i motori di ricerca sono così importanti
      2. Le fasi di ricerca
      3. Gli obiettivi per il traffico
      4. La visibilità gratuita e quella a pagamento
      5. La ricerca delle parole chiave
   2. Come creare lemmi vincenti nei risultati naturali (gratuiti)
      1. Il titolo di un risultato
      2. Il sommario (la descrizione)
      3. L'indirizzo del sito (URL)
   3. Come scrivere gli annunci AdWords di Google
      1. Il titolo di un annuncio
      2. Il sommario (la descrizione)
      3. L'indirizzo del sito (URL)
      4. Strategie varie per mercati diversi
   4. I link fra le pagine del sito
7. Il comunicato stampa
   1. Accorgimenti per il web
   2. Considerazioni per i motori di ricerca
   3. Dove pubblicarli
8. I documenti promozionali
   1. E-book (libro in formato elettronico)
   2. Le ricerche e white paper (documenti informativi tematici)
9. Domande e risposte
10. Bibliografia e riferimenti
11. Feedback dei partecipanti