Corso SEO sul posizionamento nei motori di ricerca

1. Introduzione ai motori di ricerca ed ai concetti base
   1. Perché i motori di ricerca ed il loro traffico sono così importanti?
      1. Una breve storia del web "non così ben collegato"
      2. Uno o più di mille: chi sono i protagonisti principali, nazionali ed internazionali
         1. Google, "Yahoo", Bing, Yandex ed altri
         2. Differenze principali
      3. Che cosa è il Marketing mediante i Motori di Ricerca?
         1. Naturale o organico, Ottimizzazione (siti) per i motori di ricerca – SEO
            1. Le tre C per l'ottimizzazione siti per i motori di ricerca
               1. Contenuto
               2. Comunità
               3. Codice
            2. Obiettivi SEO
               1. Traffico Indiscriminato contro Traffico Qualificato
                  1. Posizionamento? Conversione, a dire il vero.
                     1. Conversione di visitatori in clienti
            3. Approcci comuni
               1. Etico, in base al merito™, noto come White Hat (Cappello Bianco)
               2. Aggirare o manipolare i motori di ricerca, noto come Black Hat (Cappello Nero)
         2. Risultati sponsorizzati
            1. Search Engine Advertising (SEA) trasparente
               1. Vantaggi e svantaggi
               2. Quando si usa
               3. Compatibilità con la SEO
            2. Inclusione a pagamento; inclusione espresso
         3. Le sigle SEA, SEO, SEM, SEP, PPC
            1. SEA – Search Engine Advertising
            2. SEO – Search Engine Optimization, Ottimizzazione dei siti per i motori di ricerca
            3. SEM – Search Engine Marketing, Marketing mediante i motori di ricerca
            4. SEP – Posizionamento nei motori di ricerca
            5. PPC – Pay per click (Keyword Advertising)
2. Come gli utenti interrogano in realtà i motori di ricerca o come il search marketing è diverso
   1. Studi di rilevazione del movimento degli occhi
   2. La mentalità ed i pensieri del navigatore
   3. Ricerche tipiche
   4. Una tassonomia della ricerca web
   5. Il processo decisionale per la ricerca e l'acquisto di prodotti e servizi
3. Strategie d'ottimizzazione siti per i motori di ricerca
   1. Vantaggi
      1. Traffico verso il sito
         1. Demografia dei visitatori
         2. Costo rispetto a SEA / Keyword Advertising
      2. Qualità del sito e sua usabilità
      3. Applicabilità ai differenti motori di ricerca
      4. Costo rispetto a SEA / Keyword Advertising
   2. Quali sono gli obiettivi aziendali per il sito?
   3. Chi è il nostro pubblico target?
4. Contenuti allettanti
   1. Tipi di contenuto
      1. Testo
         1. html
         2. Gli altri: pdf, doc, odt etc.
      2. Audiovisivo
         1. Immagini
         2. Audio, ad esempio, gli mp3 podcast
         3. Video
   2. Attributi dei contenuti
      1. Originali (Unicità)
      2. Freschezza
      3. Lunghezza
   3. Scritto per chi?
      1. Come gli utenti leggono una pagina web
      2. C'è un invito ad agire?
      3. Ci sono troppe distrazioni?
      4. I problemi principali con il contenuto nella maggior parte dei siti web aziendali
5. Parole chiave (keywords)
   1. Parole Chiave — Cosa
   2. Le parole chiave performanti e di business
      1. Parole chiave prioritarie per il business
      2. Le parole chiave performanti
   3. Le parole chiave generali
   4. Le parole più specifiche
   5. Parole di abbinamento: parole geografiche
   6. Attributi – gli aggettivi più comuni
   7. Parole di azioni
   8. Parole per informarsi
   9. Superlativi e comparativi
   10. Marchio, marchio di fabbrica
   11. Parole neganti
   12. Sinonimi e termini con campo semantico più esteso e più ristretto
   13. Varianti regionali e nazionali
   14. L'ortografia / Spelling
   15. Trattino di sillabazione
   16. Parole "stop" (stop words)
   17. Le parole chiave sono pertinenti?
   18. Ambiguità linguistica
   19. «Coda lunga»
   20. La stagionalità della ricerca
   21. Gli aspetti più importanti
   22. Selezione di parole chiave
       1. Aspetti demografici
       2. Grammatica: pluralità, genere
       3. Analisi dei concorrenti
       4. Strumenti di consultazione
          1. Strumenti gratuiti
          2. Strumenti a pagamento
          3. Internazionalizzazione
          4. Considerazioni sulla sorgente dati
          5. Stato attuale
       5. Concorrenza per le parole: quanto sono ottimizzati gli altri siti?
       6. Le offerte SEA sono indicative dell'importanza delle parole chiave?
6. Comunità: presenza nella rete estesa e nella generazione di traffico
   1. L'importanza dei link in arrivo
      1. Perché è importante una strategia per sviluppare i link
         1. Traffico diretto
         2. Motori di ricerca
   2. Chi sono i tuoi amici?
      1. Strumenti per identificare link in essere
         1. Strumenti attendibili
         2. Strumenti inutili
      2. Trovare e migliorate i link in essere
      3. Monitorare le citazioni
   3. Non tutti i link sono uguali
      1. Frequentare cattive compagnie
      2. Avete pagato per un link?
      3. Link di ritorno e triangolari – qualche considerazione
      4. Alcuni link sono più uguali di altri
      5. Ostacoli tecnici
      6. Stimare la qualità di un link
      7. Quantità? Qualità?
   4. Chi si collega alla concorrenza?
   5. Link Bait ("Link Esca")
   6. Blog e forum
      1. Commenti
      2. Canali / Feed RSS
      3. Ping e trackback
   7. Media sociali: Segnalibri
   8. Directory e risorse simili
   9. PR Online
   10. Campagne virali e di altra natura
   11. Promuovi Te Stesso
7. Dietro le quinte: come funzionano i motori di ricerca
   1. Scansione ed indicizzazione dei motori di ricerca
      1. Come funzionano
      2. Strumenti per vedere come il tuo sito viene visto dai motori di ricerca
      3. Profondità e frequenza della scansione
         1. Come essere indicizzati in pochi giorni da Google e dagli altri motori di ricerca
      4. Esclusioni: l'utilizzo corretto di robots.txt e delle meta tag noindex, noarchive, noodp per evitare che i motori di ricerca indicizzino parti del tuo sito web
   2. Top posizionamento in Google – gli algoritmi dei motori di ricerca
      1. Google PageRank ™ & TrustRank
         1. Che cosa si intende per PageRank?
         2. Come viene calcolato il Google PageRank
         3. Come verificare il PageRank Google di una pagina
         4. Il PageRank di Google è importante?
         5. Quanto spesso viene aggiornato il PageRank di Google?
         6. Che cosa si intende per TrustRank?
      2. Yahoo! WebRank
      3. Microsoft Bing
      4. Ask
   3. Non sto vedendo quello che vedete voi
      1. Centri di elaborazione dati
      2. Algoritmi dinamici
      3. Prove selettive di novità per l'interfaccia utente
      4. Ricerca locale
      5. Personalizzazione
      6. Ultimi sviluppi
8. Codice: l'ottimizzazione di un sito
   1. Anatomia dagli risultati in Google: le SERP
      1. Titoli, Tag <title>: consigli
         1. Considerazioni per l'usabilità?
         2. Considerazioni per i motori di ricerca
         3. Inserire il nome aziendale sì o no? All'inizio o alla fine?
      2. Il sommario, Tag <meta description>
      3. Gli URL
         1. Nome
         2. Lunghezza
         3. Comprensibilità
         4. Trattini o sottolineato? (dash / underscore)
         5. Come nascondere la complessità
         6. Pagine di default
         7. Struttura delle directory
            1. Profondità
            2. Isole tematiche (silos)
   2. Altri aspetti sulle pagine
      1. Intestazioni hn
      2. Una nota sull'attributo alt (immagini)
      3. Meta tag (etichette)
         1. Fatti e luoghi comuni
         2. Meta tag keywords (parole chiave)
         3. Meta tag content
         4. Lingua
         5. Set di caratteri
         6. Ordine e collocamento
      4. Template
      5. JavaScript
         1. Navigazione
         2. File di inclusione
         3. Rilevazione ed utilizzo dei motori di ricerca
      6. CSS
         1. Tabelle o CSS?
         2. File di inclusione
         3. Pagine per la stampa
      7. Convalida
         1. DOCTYPE
         2. Strumenti
         3. Argomenti di usabilità?
         4. Considerazioni per i motori di ricerca
   3. Scegliere e gestire domini
      1. Dominio di primo livello
      2. Domini di terzo livello (sub domain)
      3. Come ottimizzare per più lingue
      4. www contro non www
      5. Trattini sì, trattini no
      6. Hosting
      7. Scadenza
      8. Maturazione
   4. Progettare o rilanciare un sito
      1. Sicurezza: questa area è off-limits
         1. robots.txt pro e contro
         2. meta tag pro e contro
         3. Protezione password
      2. Contenuto duplicato
         1. Il problema
         2. Dove evitarlo
            1. Pagine per la stampa
            2. Blog
            3. Più domini
            4. Pagine default
         3. link rel="canonical" pro e contro
      3. Sistemi di gestione contenuti (Content Management System - CMS)
         1. Contenuto duplicato
         2. URL complessi
         3. Titoli e/o descrizione ripetuti
         4. ID di sessione
      4. Flash & Silverlight
         1. Utilizzo completo o parziale
         2. Problemi tipici
         3. Soluzioni valide
         4. Che cosa evitare
      5. Trappole!
         1. menu e liste a discesa (tendine)
         2. Link e navigazione JavaScript
         3. Password
         4. Frame
         5. Pagine dinamiche alimentate da una base dati
         6. L'azione di un applicativo + la richiesta http get
         7. Ajax
      6. Moduli (form) e il web profondo
9. Internazionalizzazione
   1. Come i motori di ricerca rilevano la lingua dei documenti Html e che cosa fare
   2. Differenze regionali, ad esempio l'inglese degli Stati Uniti e quello del Regno Unito, il tedesco in Austria, Svizzera e Germania
   3. Siti web multi-lingue
      1. Come strutturare nel modo migliore siti web multi-lingue per entrambi i motori di ricerca e gli utenti
         1. Indirizzare in automatico gli utenti alla loro lingua (permettendo loro di cambiarla)
         2. Ottimizzare siti multilingua per i motori di ricerca
         3. Caratteri accentati
10. Gestione ordinaria di un sito
    1. Registrazione di un sito nei motori di ricerca
       1. Segnalare un'URL manualmente o con software (e perché non ne vale la pena)
       2. Sitemaps, pro e contro
       3. Altre tecniche
    2. La pagina di cortesia
    3. Lo stato http
    4. Manutenzione di un sito
    5. Il trasloco di un sito o di pagine
11. SEO Aggressivo: trappole innocenti, tecniche dubbie e violazioni delle direttive
    1. Vale la pena di mettere a rischio il tuo brand?
       1. Siti vietati da Google
    2. Quello che vale la pena di fare, vale la pena di esagerare?
    3. Pagine di approdo (doorway o landing pages)
       1. Campagne (SEA e non) da misurare, coerenti con le linee guida dei motori di ricerca
       2. Come evitare un aspetto di improprietà (migliorando la precisione della misurazione delle tuoi campagne!)
       3. Ogni pagina è una pagina di approdo!
    4. Cloaking (copertura), browser o ip delivery: mirare ad utenti selezionati e/o ai motori di ricerca?
       1. Che cosa si intende per cloaking?
       2. Perché cloaking è vietato dai motori di ricerca
       3. Posso comunque offrire contenuti diversi ad utenti diversi?
    5. Testo nascosto
       1. CSS / attributi html
       2. Commenti html
    6. Cosa fare quando il tuo sito viene rimosso da un motore di ricerca
12. Misurare i risultati – una breve introduzione su come tracciare i risultati SEO con le Web Analytics
    1. Misure di base da tenere sott'occhio
    2. Strumenti per misurare le statistiche siti
       1. Tipi: log file del Web Server oppure codice JavaScript da inserire nelle Pagine Html
       2. Strumenti «gratuiti»
       3. Strumenti commerciali
    3. Misurare il ROI (ritorno su investimento)
       1. Definire i KPI (gli indicatori di prestazioni chiave: cioè gli obiettivi)
       2. Notare lo stato attuale
       3. Misurare i miglioramenti (o le regressioni)!
    4. Come ottenere feedback dai motori di ricerca
       1. Cruscotti / Dashboard
       2. Occhio agli strumenti come la Web Position e l'Agent Web Ranking
       3. API – Application Programming Interface
    5. Crawler check-up – i motori di ricerca fanno una scansione profonda del tuo sito?
13. La ricerca sui dispositivi mobili
    1. Cosa si intende per dispositivo mobile?
    2. Mettere le cose in prospettiva: alcune statistiche sull'utilizzo dei dispositivi mobili
    3. Tipi di ricerche mobili
       1. Testo
       2. Voce
       3. Predittiva
       4. Local discovery (rilevazione locale)
    4. Il comportamento degli utenti
    5. Considerazioni sulla progettazione e realizzazione dei siti
       1. Lo sviluppo di siti per i cellulari ed i motori di ricerca, es. responsive design
       2. Landing pages (le pagine di atterraggio)
       3. Mobile sitemaps, sì o no?
    6. Come coinvolgere gli utenti mobili
    7. Tendenze
    8. Misurazione ed analisi
14. Nicchie di ricerca
    1. Motori verticali
       1. Ricerca locale
          1. Che cosa si intende per local search e perché devo preoccuparmene?
          2. Da dove provengono i dati?
          3. Che cosa dovrei fare?
       2. SEO per la ricerca Video, es. YouTube
    2. Altri tipi di media
    3. Gestione della reputazione (Reputation Management)
       1. Basta che se ne parli?
          1. Monitoraggio
       2. Contenuto copiato
       3. Protezione
          1. Segnalazione ai motori
15. Prossimi passi: l'organizzazione di una strategia SEO
16. In conclusione
    1. Possono convivere le esigenze degli utenti e quelle dei motori di ricerca?
    2. Uno sguardo al prossimo futuro
    3. Bibliografia e riferimenti
17. Domande & risposte
18. Per corsi di 3 o 4 gg:
    1. Site clinic: revisioni ad hoc di siti proposti dai partecipanti al corso
    2. Esercizi pratici: applichiamo quello che abbiamo imparato
19. Feedback dei partecipanti

¹I corsi sono in continua evoluzione sia per la necessità di mantenerli al passo con la repentina trasformazione del mercato sia per adattarsi in modo mirato alle differenti esigenze delle aziende che incontriamo di volta in volta.

C'è un argomento che non vedi in scaletta? Sentiamoci, la scaletta non è esaustiva; è possibile che l'argomento non sia esplicitato, ma venga trattato.