SEO: Directories utili per il posizionamento nei motori di ricerca

Le directories sono ancora utili per la SEO e per accrescere il traffico web al proprio sito?

Una domanda ricorrente nei progetti SEO, il posizionamento nei motori di ricerca, riguarda le directories utili per ottenere traffico in arrivo ad un sito ed una buona visibilità nei motori di ricerca. La domanda nasce dall’importanza che è stata attribuita in passato dai motori di ricerca ad alcune directories e dalla voglia di attrarre traffico diretto, dove possibile.

Per un sito nuovo, le directories, le brevi recensioni di siti organizzati per categorie e sotto-categorie, possono costituire una fonte utile per ottenere qualche link in arrivo al sito web.

Tuttavia, è fortemente dubbioso che la maggior parte delle directories oggi possano aiutare più di tanto il posizionamento nei motori di ricerca, neppure mediante l’affluenza di traffico diretto.

I motivi sono molteplici:

  1. nel loro complesso, le directories sono “generaliste” – i link tematici sono più utili per la maggior parte dei siti che trattano di prodotti, servizi o settori specifici;
  2. volutamente o no, le pagine nelle directories non sono sempre ben indicizzate, quindi visibili, nei motori di ricerca;
  3. i link in uscita dalle directories spesso non sono facilmente digeribili per i motori di ricerca. Fra rimbalzi, che hanno come scopo di contare il traffico in uscita, e le tecniche del tipo nofollow, sono relativamente poche le directories che facilitano la visibilità di un sito nei motori di ricerca;
  4. il costo elevato del redigere i siti segnalati a mano implica che le directories di qualità sono davvero pochissime.

Come scegliere una directory di valore

Per tutti i siti, generalisti e di nicchia, ci sono alcuni parametri che si possono utilizzare per farsi un idea sulla qualità di una directory, sia per il traffico diretto sia per aiutare il posizionamento di un sito nei motori di ricerca. È da notare subito che non c’è un formula precisa e che quello che vale oggi potrebbe non avere valenza domani. Condividiamo in seguito alcuni dei parametri che prendiamo in considerazione.

Quante pagine sono indicizzate in Google e negli altri motori di ricerca?

Se una directory non è indicizzata in Google, è poco probabile che le persone possano trovare quella directory. Se non c’è tanto traffico verso la directory, non ci sarà molto traffico dalla directory al nostro sito. In più, se le pagine di una directory non sono ben indicizzate, c’è qualcosa che non va – la presenza di un sito nella directory non agevolerà la visibilità in Google e gli altri motori di ricerca. In molti motori di ricerca, si può verificare quante pagine sono indicizzate effettuando una ricerca per sito:dominio, cioè site:www.antezeta.it.

Quanto vecchia è la directory?

Come nel mondo off-line, è probabile che un sito, che ha resistito al tempo, sia sopravvissuto a causa del valore effettivo che offre. Ma in altri casi, una vecchia directory non viene più aggiornata: è solo che nessuno ha il coraggio di spegnerla. Per farsi un’idea su quanto sia vecchio un dominio, si possono consultare i dati sulla registrazione del dominio (il cosiddetto whois record). Se questo non è disponibile, si può verificare quando la società di ricerca Netcraft ha rilevato per prima il dominio. È da tener presente che un dominio potrebbe cambiare la sua ragione di essere – non è detto che ci sia sempre stata una directory sul dominio.

La directory è originale?

Potrebbe sembrare una domanda strana, ma tante directories utilizzano i dati gratuiti disponibili dalla open directory (DMOZ) per alimentare la loro directory. Il risultato è che la loro directory è per lo più una copia della meglio conosciuta Open Directory. I motori di ricerca tendono a privilegiare la fonte originale dei dati, dando scarsa considerazione alle copie.

Alexa Rank e Google PageRank come indicatori o meno di qualità

Nella ricerca di un dato inequivocabile sulla valenza di un sito o meno, quasi tutti cadono nella tentazione di dare troppa importanza ai “voti” attribuiti da Alexa e Google.

Alexa Rank ossia la classifica Alexa

Alexa classifica tutti i siti a lei noti in ordine ascendente. Più basso il voto, meglio è. Il problema con Alexa sta nel metodo di rilevazione. Storicamente il traffico verso un sito viene contato solo da quelle persone che hanno, per conto loro, installato la barra di strumenti Alexa. Questa popolazione che si è “autoscelta” rappresenta quindi un campione non attendibile. Nell’aprile 2008 Alexa ha annunciato un cambiamento al suo sistema:

Da ora aggreghiamo dati da più fonti per darvi un’indicazione migliore sulla popolarità di un sito attraverso tutta la popolazione degli utenti web.1

Purtroppo, non si sa niente né sulle fonti dei dati né sulla metologia utilizzata. L’unica conclusione che si può trarre è che i dati Alexa non siano attendibili.

Il PageRank di Google

Il PageRank di Google soffre di altri problemi. Il PageRank altro non è che il giudizio globale da 0 a 10 su una scala logaritmica (il passo da 0 ad 1 è minimo, da 9 a 10 elevato), formulato da Google alle pagine indicizzate di un sito. È visibile nella barra degli strumenti Google, nella Directory Google e, per il proprio sito, nel cruscotto Google Webmaster Tools. La pagina home generalmente riporta il voto più elevato, anche se non è sempre così. Il problema principale sta nel fatto che il PageRank visibile al pubblico non è quello utilizzato dallo stesso Google. Il Page Rank visibile nella toolbar viene aggiornato solo ogni 3-4 mesi. Per diversi motivi, si dà come scontato che il Page Rank pubblico coincida solo raramente con un eventuale Page Rank utilizzato all’interno di Google. In ogni caso, il Page Rank è solo uno di molti fattori utilizzati da Google nel giudicare l’importanza di una pagina.

Spam o dati tutelati: perché viene manutenuta la directory?

Prima di segnalare un sito in una directory, c’è da chiedersi perché una società mantenga una directory.

Nel caso della storica directory Yahoo!, la directory è stata il servizio al centro della società.

Si potrebbe immaginare che alcune directories oggi servano per lo più come scusa per raccogliere i dati sensibili di un’azienda. Se la società o i server stanno fuori dell’Europa, si corre il rischio che i dati vengano utilizzati in modo improprio. Occhio al modulo per segnalare un sito: vengono richiesti molti dati non sempre strettamente necessari per svolgere il servizio di inserimento.

Privilegiare una directory specializzata o generalista?

Per un sito che tratta di prodotti o servizi in un settore specifico, senza dubbio conviene ricercare le directories finalizzate a quel settore, e cioè le cosiddette directories verticali.

Link di ritorno, scambio links

Alcune directories chiedono, o pretendono addirittura, un link di ritorno per l’inserimento nella loro directory. Il motivo è che loro vogliono che la visibilità offerta dalla loro directory sia ricambiata. Anche se ciò è comprensibile, ci sono momenti nella vita in cui la condivisione non è fondamentale. Questo potrebbe essere uno di quei momenti.

Directories a pagamento

Molte directories serie pretendono un pagamento per la valutazione di una segnalazione, senza garantire l’avvenimento dell’inserimento o meno. Il motivo è semplice: le spese per il personale che dovranno assicurare la qualità sono alte. Anche il lavoro che consiste nello scartare quei siti non ritenuti all’altezza della directory comporterà un costo da sostenere. Su un piano più positivo, le directories che effettuano questa doppia scrematura (costo e valutazione) offrono una vetrina migliore per i siti che riescono ad entrare.

Come richiedere l’inclusione in una directory

  1. Registratevi, se previsto. La registrazione può aiutare nel processo di comunicazione fra la redazione della directory e quello che segnala un sito. Il nome utente e la password consentono, in alcuni casi, di apportare modifiche al lemma in un secondo momento. Ma attenzione: la richiesta di troppi dati non pertinenti all’inserimento di un sito potrebbe indicare secondi fini, come già evidenziato in questo articolo.
  2. Navigate alla categoria e sotto-categoria più pertinenti. Una ricerca per i concorrenti può rilevare la categoria più adatta.
  3. Cercate una voce come segnalare un’Url o segnalare un sito.
  4. Completate al meglio il modulo per la segnalazione. Prestare particolare attenzione al titolo ed al sommario della segnalazione. Più i testi sono credibili ed accattivanti, più efficace risulta l’eventuale presenza nella directory.

Suggeriamo di preparare dei testi prima di compilare il modulo. Talvolta ci sono problemi con la “scadenza della sessione” durante la compilazione. I fogli elettronici vari (OpenOffice.org Cal, Microsoft Excel) consentono il conteggio del numero di caratteri di un testo tramite una funzione LUNGHEZZA o LEN. Questa funzionalità è molto utile quando una directory richiede un sommario di una certa lunghezza massima.

E’ anche utile conservare una traccia della data e dei dati della segnalazione per verificare se la segnalazione è stata accolta.

Due directories storiche in evidenza

Ci sono due directories che meritano una considerazione particolare per la loro importanza storica.

La Yahoo! Directory, ora morta, riposi in pace.

Per anni la directory di Yahoo! è stata in prima fila. Ma piano piano l’attenzione si è spostata sulla potenza offerta da un motore di ricerca algoritmica, arrivando ad una directory ferma nei fatti se non in una dichiarazione ufficiale. O meglio, in alcuni paesi Europei, come la Germania, Yahoo! ha dichiarato apertamente che la directory non viene più mantenuta:

Ein Eintrag in das deutschsprachige Yahoo! Verzeichnis ist nicht mehr möglich. Dieser Service wurde eingestellt (La segnalazione di un sito nella directory di lingua tedesca Yahoo! non è più possibile. Questo servizio è stato terminato).2

In Italia, abbiamo richiesto una dichiarazione ufficiale che, appena disponibile, riporteremo qui. Ma il quadro sembra simile a quello tedesco.

Il nostro consiglio: segnalate il vostro sito a Yahoo!, non si sa mai, ma non perdete tempo a controllare il buon andamento o meno della segnalazione.

Yahoo! Directory
Figura 1: Pagina principale Yahoo! Directory

Netscape / Open Directory (Dmoz)

Dmoz (Directory Mozilla), The Open Directory, è nata come Gnuhoo nel 1998 su iniziativa di alcuni ingegneri della Sun Microsystems come risposta al successo di Yahoo!, allora principalmente una directory di siti redatti a mano. Poco tempo dopo, la directory diventò parte del gruppo Netscape. Dmoz si appoggiava ai redattori volontari per verificare ed approvare i siti segnalati.

Come progetto “open”, tutti potevano scaricare il database dall’open directory per un’ulteriore analisi o per riproporlo sul proprio sito.

La qualità è molto variabile. I redattori (editor), assegnati a categorie e sotto-categorie, sono volontari. Alcuni sono molto impegnati. Ma tante categorie non vengono aggiornati da molto tempo. È poi c’è stato il fattore Google. Un tempo la presenza nella Open Directory incideva molto sulla visibilità in Google. Tale importanza ha influito sul comportamento di alcuni redattori. Non ci sembra che Google dia ancora molto peso alla presenza o meno nella Open Directory.

DMOZ / Open Directory
Figura 2: Pagina principale DMOZ / Open Directory

Le directories italiane principali

Per aiutarvi nella ricerca delle directories più adatte al vostro business, offriamo questa lista delle directories principali sul mercato italiano. Qui non diamo un giudizio specifico su queste directories – tale servizio rimane disponibile per i nostri clienti. Dopo avete letto questo articolo, sarete in grado già di notare che alcune di queste directories sono molto interessanti mentre altre sono proprio da evitare.

UrlPage RankPagine in GoogleAlexa RankAlexa ReachDataTitolo
http://dmoz.org/85.150.0002.0512.2211999-01-02ODP – Open Directory Project
http://dir.search.ch/Svizzera/1475.1135.3311996-07-01Svizzera [dir.search.ch]
http://www.segnaweb.it/71572.375.3452.052.6302002-03-06SegnaWeb: risorse Internet selezionate dai bibliotecari italiani
http://www.freeonline.org/660.30010.9858.5931998-10-20Freeonline – La guida italiana alle risorse gratuite – Dove tutto è gratis
http://www.bwgroup.it/648.500223.974215.3752002-07-30BwGroup Aziende: Motore di Ricerca aziende – Aggiungi un Sito
http://www.bloo.it/619.20023.65126.0302002-06-28BLOO.it – Guida gratuita siti web
http://www.godado.it/6152142.989120.0971999-05-20Godado.it
http://www.iltrovatore.it/636138.148154.8691997-12-18Il Trovatore – Il Motore di ricerca Italiano – Italian search engine
http://www.freeonline.it/6110.9858.5931998-10-20Freeonline – La guida italiana alle risorse gratuite – Dove tutto è gratis
http://www.cercaziende.it/5279.000241.222228.6622000-01-31Aziende on line — Cercaziende.it
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http://www.risorsefree.it/555.400237.666197.4962000-07-24Risorse Free Tutto il Gratis che la rete ti può offrire
http://it.dir.yahoo.com/543.500121995-01-18Yahoo! Italia – Directory
http://www.lazioimprese.it/542.400124.014127.2091999-06-14Lazio Imprese
http://www.gratis.it/528.20053.11347.6621998-09-11Gratis.it, tutto il gratis di internet!
http://www.indovinelli.net/520.800255.456272.3392005-05-17Indovinelli.net – Indovinelli e rompicapo online
http://directory.pubblicitaonline.it/520.500137.247143.4611999-03-31Web Directory
http://aziende.pubblicitaonline.it/518.500137.247143.4611999-03-31Aziende
http://www.aziende.it/513.900237.188264.5741996-08-28Opportunità di business, pubblicità e promozione servizi per aziende
http://www.from-italy.com/513.3001.555.9601.471.0761997-07-23From-Italy.com | companies and products from Italy
http://www.elenco-aziende.com/512.900298.416273.7342004-02-20:: Directory – Elenco AZIENDE – Il portale delle Imprese Italiane ONLINE
http://www.nelweb.biz/510.80085.981101.8402004-05-28Aziende sul Web – Directory Aziende
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http://www.allwebfree.it/59.88072.52172.9212005-02-11ALL WEB Free Directory. Web siti directory. WEB directory
http://www.sharelook.it/55.730410.905416.1712000-09-26Directory – Sharelook Italia
http://www.italiandesign360.com/55.280653.394683.1502005-11-24Italian Design 360 | interior and product design
http://www.areapress.it/53.140529.953474.3952002-03-27AREAPRESS – Il portale dell’Informazione
http://www.desmm.com/51.15067.11358.4392004-05-06Design & Multimedia Blog
http://www.informer.it/51494.296.5674.768.2721999-09-29The Informer > Home
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http://www.pronto.it/directory/511229.751204.7311999-03-170 Pronto.it – Elenco Telefonico … Pagine Bianche Telefono Marketing
http://www.pagine-mail.it/4173.000121.791104.8232001-05-31Pagine-mail indirizzi email elenco e-mail
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http://www.netsonar.it/448.400505.917588.0682001-12-03Directory
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http://www.mooseek.com/421.30055.49348.5212000-08-31Mooseek.com – Web directory dedicata al Software, Hardware, Risorse e Tecnologia
http://www.fiorry.org/419.500372.044387.3172005-10-17Directory italiana con motore di ricerca.
http://www.sartorio.it/419.400288.900301.8612003-04-08SARTORIO
http://www.pita.it/418.400627.968680.7672006-03-29Pita.it il più veloce motore di ricerca italiano
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http://www.emiliaromagnaimprese.it/414.500392.624378.2682000-07-05Emilia Romagna Imprese
http://www.inizioweb.net/414.300883.784804.3312003-05-09Inizioweb.net – Il portale del divertimento e dell’umorismo
http://www.azinet.it/413.20055.29948.5931998-03-30Azinet – La vetrina delle aziende italiane
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http://www.piemonteimprese.it/411.600296.573291.8882000-07-03Piemonte Imprese
http://www.ricercasiti.com/410.700634.568577.4192005-09-25RicercaSiti.com
http://www.dominitaliani.it/48.560450.504426.4221999-12-22Domini Italiani – il motore di ricerca dei siti italiani con dominio – Ricerca dominio e keywords priority – iscrizione gratuita
http://www.2go.it/48.5202.894.6022.548.3942000-08-032GO.it – Il motore di ricerca italiano che soddisfa le tue esigenze
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http://www.eseguo.it/47.870330.749314.4232003-10-09Eseguo.it: Directory di siti web personali ed aziendali
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http://www.directory.egregiosempiterno.com/45369.888381.5772002-07-12Egregio Directory :: Segnala il tuo sito nella Directory
http://www.outseek.org/3103.000356.655316.0322003-04-30outseek links
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A proposito di Sean Carlos

Sean Carlos aiuta le aziende nell'ottimizzare i loro risultati di business online. La sua carriera spazia dalla gestione di campagne di telemarketing e direct mailing presso un'organizzazione con più di 10.000 soci ad una significativa esperienza a livello mondiale maturata presso la Hewlett-Packard. Nei primi anni 90 Sean ha sviluppato un applicativo enterprise search, comprensivo di tutte le fasi, dall'indicizzazione alla ricerca dei testi, per il Los Angeles County Museum of Art. Dal 2000 al 2004 Sean è stato IT Manager del sito immobiliare CasaClick.it, parte del gruppo Pirelli. Sean è un docente ufficiale della Digital Analytics Association. È Chairman dello SMX Search and Social Media Conference, 12 & 13 novembre p.v. a Milano. Collabora inoltre con l'Università Bocconi. Nato a Providence, RI, USA, Sean Carlos si è laureato in Fisica. Parla inglese, italiano e tedesco.

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