6 La scelta delle parole chiave: la misurazione dell'andamento

La ricerca di parole chiave: faticosa?

Per le aziende che hanno adottato una politica più spinta in Internet, la ricerca di parole chiave ed il loro utilizzo nel sito web rappresenta un processo continuativo. Di tanto in tanto, spesso mensilmente, esse verificano l'andamento delle parole chiave impiegate.

6.1 Cosa misurare?

La risposta più immediata è generalmente “il posizionamento in Google, Yahoo! e Microsoft per le mie parole chiave”. Il problema è che un sito web non guadagna niente dal posizionamento in un motore di ricerca. Il guadagno si ricava solo se:

  1. Il nostro sito appare nei risultati per una ricerca;
  2. L'utente ritiene il nostro sito accattivante e clicca sopra il nostro lemma:
    1. Un risultato che si presenta male nei motori di ricerca non attirerà molto traffico, neanche se il risultato compare al primo posto;
  3. L'utente riesce a trovare quello che cerca sul nostro sito senza abbandonarlo con frustrazione;
  4. L'attività fatta dall'utente presso il nostro sito è allineata con i nostri obiettivi aziendale.

La necessità consiste nel verificare quante volte un visitatore abbia completato una qualche attività sul nostro sito che risponda ad un obiettivo aziendale in base ad una ricerca su un motore di ricerca.

6.2 Come misurare

La maggior parte degli strumenti delle Web Analytics professionali consentono di tracciare il completamento delle attività correlate agli obiettivi aziendali da parte dei visitatori ad un sito web.

  1. Assicurarsi che lo strumento delle Web Analytics sia stato impostato per tracciare gli obiettivi sul sito, del tipo:
  2. Per ogni obiettivo, verificare quanti visitatori sono arrivati dai motori di ricerca e per quali parole chiave.

Nota: spesso un visitatore completa un'attività sul sito solo in una visita successiva.

6.3 Come sperimentare

Appena identificate le parole chiave più performanti per il sito, si possono intraprendere le attività per migliorare la visibilità di quelle parole chiave, e/o dare più visibilità alle parole chiave meno performanti.

6.3.1 Cambiare una pagina in essere

6.3.1.1 Far arrivare la gente

Una modifica alla tag </em></span> potrebbe cambiare il posizionamento nei motori di ricerca e la propensione di una persona a cliccarvi sopra per arrivare alla pagina – sia in positivo sia in negativo. Una modifica alla <span class="pc20"><em>meta description</em></span>, spesso il sommario di un risultato che appare in Google, potrebbe avere un impatto simile, anche se in modo sensibilmente minore. Infine, si potrebbe rivedere il testo della pagina, particolarmente intorno alle parole chiave già inserite. È questo testo che viene utilizzato per comporre il sommario nei motori di ricerca.</p> <h4 id="PC120">6.3.1.2 Aiutare i visitatori già arrivati</h4> <p>Se le persone arrivano al sito attraverso determinate parole chiave, si potrebbero rendere la pagina/e di approdo più in linea con le loro aspettative.</p> <ul> <li>Verificare quale pagine di entrata nel sito sono anche pagine di uscita, e per quali parole chiave.</li> <li>Migliorare i testi e/o gli strumenti di navigazione a queste pagine per rispondere al meglio alle aspettative dei visitatori.</li> </ul> <h3 id="PC121">6.3.2 Inserire una pagina o sezione nuova</h3> <p>Aggiungere contenuto addizionale nella forma di pagine o sezioni di pagine è sempre una buona mossa per rafforzare le parole chiave già performanti e/o promuovere parole chiave promettenti. A patto che essi siano utile ai visitatori!</p> <h3 id="PC122">6.3.3 Ottenere link da siti terzi</h3> <p>Link da siti terzi possono migliorare la visibilità di una pagina per le parole chiave utilizzate nel testo del link. Rimangono sempre importanti gli elementi di un buon link in arrivo, fra i quali:</p> <ul> <li>il sito terzo viene ritenuto autorevole;</li> <li>il link in arrivo non è protetto dalla sintassi “nofollow” o robots.txt o una meta tag robots o simile;</li> <li>se si tratta di un link di ritorno, il nostro sito non ha troppi link di ritorno;</li> <li>se il link in arrivo si trova su più siti esterni, il testo del link non dovrebbe essere sempre lo stesso.</li> </ul> <div id="artnav"> <span style="float:left;">Sommario:</span> <span style="float:right;"><a href="/parole-chiave/capitolo7.html" title="Prossima Pagina">Segue →</a> |<a href="#breadcrumbs" title="Vai in cima a questa pagina">Inizio ↑</a></span> <ul id="innav"> <li> <a href="/parole-chiave/#PC2">1. Introduzione all'analisi di parole chiave</a> ·</li> <li> <a href="/parole-chiave/capitolo2.html#PC3">2. L'interazione fra l'utente ed un motore di ricerca</a> ·</li> <li> <a href="/parole-chiave/capitolo3.html#PC13">3. Prima di cominciare la ricerca per parole chiave</a> ·</li> <li> <a href="/parole-chiave/capitolo4.html#PC46">4. Gli strumenti disponibili per effettuare la ricerca</a> ·</li> <li> <a href="/parole-chiave/capitolo5.html#PC86">5. Dove e come impiegare le parole chiave per la visibilità nei motori di ricerca</a> ·</li> <li> <a class="attuale" href="/parole-chiave/capitolo6.html#PC114">6. La misurazione dell'andamento</a> ·</li> <li><a href="/parole-chiave/capitolo7.html#PC123">7. Ultime parole sulle parole chiave</a></li> </ul> <br> <img src="/i/pdf.png" alt="Icona Pdf" class="pdfimg"><em>Un PDF di questo manuale è disponibile per i clienti Antezeta.</em> </div> <p id="ftcon"><em class="contact">Lascia la fatica della ricerca di parole chiave ad Antezeta. <a href="/cnttt.html" title="Modulo per contattare Antezeta">Contattaci oggi stesso!</a></em>: <script type="text/javascript"> //<![CDATA[ document.writeln('<a href="' + add0pc + add1pc + add2pc + add3pc + add4pc + add5pc + 'conttato dal sito: parole chiave" class="ftr">' + add1pc + add2pc + add3pc + add4pc + '<\/a>'); //]]> </script><noscript>È necessario che JavaScript sia abilitato per vedere il nostro email.</noscript></p> <div id="copynt"> <p>Questo documento è tutelato da Copyright. Ne è vietata la riproduzione con qualsiasi mezzo senza preventiva autorizzazione scritta.</p> </div> <div id="nvfl1" onmouseover="document.getElementById('nvfl').style.display='inline'"> <p><em>I</em><em>n</em><em>d</em><em>i</em><em>c</em><em>e</em><em> </em><em>c</em><em>o</em><em>m</em><em>p</em><em>l</em><em>e</em><em>t</em><em>o</em></p> </div> <div id="nvfl" onmouseover="document.getElementById('nvfl').style.display='inline'" onmouseout="document.getElementById('nvfl').style.display='none'"> <ul> <li><a href="/parole-chiave/#PC2">1 Introduzione all'analisi di parole chiave</a></li> <li> <a href="/parole-chiave/capitolo2.html#PC3">2 L'interazione fra l'utente ed un motore di ricerca</a> <ul> <li><a href="/parole-chiave/capitolo2.html#PC4">2.1 Ho già le idee chiare</a></li> <li> <a href="/parole-chiave/capitolo2.html#PC5">2.2 Non so dove trovare le informazioni che cerco</a> <ul> <li> <a href="/parole-chiave/capitolo2.html#PC6">2.2.1 Non ci piacciono i risultati della ricerca: gli intoppi più frequenti</a> <ul> <li><a href="/parole-chiave/capitolo2.html#PC7">2.2.1.1 Non ci si deve fermare ai risultati</a></li> </ul> </li> <li> <a href="/parole-chiave/capitolo2.html#PC8">2.2.2 Il processo decisionale per la ricerca e l'acquisto di prodotti e servizi</a> <ul> <li><a href="/parole-chiave/capitolo2.html#PC9">2.2.2.1 Apprendimento</a></li> <li><a href="/parole-chiave/capitolo2.html#PC10">2.2.2.2 Confronto e valutazione (lo shopping)</a></li> <li><a href="/parole-chiave/capitolo2.html#PC11">2.2.2.3 Verso la scelta</a></li> <li><a href="/parole-chiave/capitolo2.html#PC12">2.2.2.4 Il passo finale: l'impegno (acquisto, noleggio...)</a></li> </ul> </li> </ul> </li> </ul> </li> <li> <a href="/parole-chiave/capitolo3.html#PC13">3 Prima di cominciare la ricerca per parole chiave</a> <ul> <li><a href="/parole-chiave/capitolo3.html#PC14">3.1 Quali sono gli obiettivi aziendali per il sito?</a></li> <li><a href="/parole-chiave/capitolo3.html#PC15">3.2 Chi è il nostro pubblico target?</a></li> <li> <a href="/parole-chiave/capitolo3.html#PC16">3.3 Le parole chiave performanti e di business</a> <ul> <li><a href="/parole-chiave/capitolo3.html#PC17">3.3.1 Parole chiave prioritarie per il business</a></li> <li><a href="/parole-chiave/capitolo3.html#PC18">3.3.2 Le parole chiave performanti</a></li> </ul> </li> <li> <a href="/parole-chiave/capitolo3.html#PC19">3.4 Le considerazioni per la selezione di parole chiave</a> <ul> <li><a href="/parole-chiave/capitolo3.html#PC20">3.4.1 Parole generali</a></li> <li> <a href="/parole-chiave/capitolo3.html#PC21">3.4.2 Parole più specifiche</a> <ul> <li> <a href="/parole-chiave/capitolo3.html#PC22">3.4.2.1 Parole di abbinamento</a> <ul> <li><a href="/parole-chiave/capitolo3.html#PC23">3.4.2.1.1 Parole geografiche</a></li> <li><a href="/parole-chiave/capitolo3.html#PC24">3.4.2.1.2 Parole di attributi – gli aggettivi più comuni.</a></li> <li><a href="/parole-chiave/capitolo3.html#PC25">3.4.2.1.3 Parole di azioni</a></li> <li><a href="/parole-chiave/capitolo3.html#PC26">3.4.2.1.4 Parole per informarsi</a></li> <li><a href="/parole-chiave/capitolo3.html#PC27">3.4.2.1.5 Superlativi e comparativi</a></li> <li><a href="/parole-chiave/capitolo3.html#PC28">3.4.2.1.6 Marchio di fabbrica</a></li> <li><a href="/parole-chiave/capitolo3.html#PC29">3.4.2.1.7 Parole neganti</a></li> </ul> </li> </ul> </li> <li><a href="/parole-chiave/capitolo3.html#PC30">3.4.3 Sinonimi e termini con campo semantico più esteso e più ristretto</a></li> <li><a href="/parole-chiave/capitolo3.html#PC31">3.4.4 Varianti regionali e nazionali</a></li> <li> <a href="/parole-chiave/capitolo3.html#PC32">3.4.5 L'ortografia</a> <ul> <li><a href="/parole-chiave/capitolo3.html#PC33">3.4.5.1 Trattino di sillabazione</a></li> <li><a href="/parole-chiave/capitolo3.html#PC34">3.4.5.2 Tutto attaccato?</a></li> <li><a href="/parole-chiave/capitolo3.html#PC35">3.4.5.3 Minuscolo / maiuscolo</a></li> </ul> </li> <li><a href="/parole-chiave/capitolo3.html#PC36">3.4.6 Parole “stop” (s<em>top words</em>)</a></li> <li> <a href="/parole-chiave/capitolo3.html#PC37">3.4.7 Le parole chiave sono pertinenti?</a> <ul> <li><a href="/parole-chiave/capitolo3.html#PC38">3.4.7.1 Ambiguità linguistica</a></li> <li><a href="/parole-chiave/capitolo3.html#PC39">3.4.7.2 La coda lunga: cogliere il traffico altamente selezionato</a></li> </ul> </li> <li><a href="/parole-chiave/capitolo3.html#PC40">3.4.8 La ricerca nel sito</a></li> <li><a href="/parole-chiave/capitolo3.html#PC41">3.4.9 La stagionalità della ricerca</a></li> </ul> </li> <li><a href="/parole-chiave/capitolo3.html#PC42">3.5 Ricapitolando: i punti principali da tenere presenti</a></li> <li> <a href="/parole-chiave/capitolo3.html#PC43">3.6 Il metodo?</a> <ul> <li><a href="/parole-chiave/capitolo3.html#PC44">3.6.1 Le prime liste</a></li> <li><a href="/parole-chiave/capitolo3.html#PC45">3.6.2 Consultare più strumenti</a></li> </ul> </li> </ul> </li> <li> <a href="/parole-chiave/capitolo4.html#PC46">4 Gli strumenti disponibili per effettuare la ricerca</a> <ul> <li> <a href="/parole-chiave/capitolo4.html#PC47">4.1 Gli strumenti basilari per ricercare le parole chiave</a> <ul> <li> <a href="/parole-chiave/capitolo4.html#PC48">4.1.1 Dare un occhio alla concorrenza</a> <ul> <li><a href="/parole-chiave/capitolo4.html#PC49">4.1.1.1 keywords meta tag</a></li> <li><a href="/parole-chiave/capitolo4.html#PC50">4.1.1.2 Parole chiave correlate al sito visto da Google</a></li> </ul> </li> <li><a href="/parole-chiave/capitolo4.html#PC51">4.1.2 Vocabolari e dizionari di sinonimi</a></li> </ul> </li> <li> <a href="/parole-chiave/capitolo4.html#PC52">4.2 Le fonti utili per l'analisi di parole chiave dai motori di ricerca</a> <ul> <li> <a href="/parole-chiave/capitolo4.html#PC53">4.2.1 Gli strumenti Google</a> <ul> <li><a href="/parole-chiave/capitolo4.html#PC54">4.2.1.1 Selettore di parole chiave Google</a></li> <li><a href="/parole-chiave/capitolo4.html#PC55">4.2.1.2 Google Trends (<em>Tendenze</em>)</a></li> <li> <a href="/parole-chiave/capitolo4.html#PC56">4.2.1.3 Google Sets (Raggruppamenti Google)</a> <ul> <li><a href="/parole-chiave/capitolo4.html#PC57">4.2.1.3.1 Quintura</a></li> <li><a href="/parole-chiave/capitolo4.html#PC58">4.2.1.3.2 Clusty / Vivísimo</a></li> </ul> </li> <li><a href="/parole-chiave/capitolo4.html#PC59">4.2.1.4 Google Zeitgeist</a></li> </ul> </li> <li><a href="/parole-chiave/capitolo4.html#PC60">4.2.2 Sommario degli strumenti Google disponibili per la ricerca di parole chiave</a></li> <li> <a href="/parole-chiave/capitolo4.html#PC61">4.2.3 Strumenti Yahoo!</a> <ul> <li><a href="/parole-chiave/capitolo4.html#PC62">4.2.3.1 Selettore di parole chiave Overture – Strumento per ricercare le keywords</a></li> <li><a href="/parole-chiave/capitolo4.html#PC63">4.2.3.2 Ricerca Parole Chiave con Yahoo! Search Marketing Tools</a></li> <li><a href="/parole-chiave/capitolo4.html#PC64">4.2.3.3 Yahoo! Buzz</a></li> <li><a href="/parole-chiave/capitolo4.html#PC65">4.2.3.4 Sommario degli strumenti Yahoo!</a></li> </ul> </li> <li> <a href="/parole-chiave/capitolo4.html#PC66">4.2.4 Strumenti Microsoft</a> <ul> <li><a href="/parole-chiave/capitolo4.html#PC67">4.2.4.1 Microsoft Digital Advertising Solutions: Microsoft adCenter</a></li> </ul> </li> <li> <a href="/parole-chiave/capitolo4.html#PC68">4.2.5 Strumenti Ask</a> <ul> <li><a href="/parole-chiave/capitolo4.html#PC69">4.2.5.1 Ask IQ (Interesting Queries)</a></li> </ul> </li> <li><a href="/parole-chiave/capitolo4.html#PC70">4.2.6 WordTracker</a></li> <li><a href="/parole-chiave/capitolo4.html#PC71">4.2.7 Trellian Search Term Suggestion Tool</a></li> <li><a href="/parole-chiave/capitolo4.html#PC72">4.2.8 Miva (già E-Spotting)</a></li> <li><a href="/parole-chiave/capitolo4.html#PC73">4.2.9 Godado</a></li> <li><a href="/parole-chiave/capitolo4.html#PC74">4.2.10 Spyfu</a></li> <li><a href="/parole-chiave/capitolo4.html#PC75">4.2.11 KeyCompete</a></li> <li><a href="/parole-chiave/capitolo4.html#PC76">4.2.12 Nichebot</a></li> </ul> </li> <li> <a href="/parole-chiave/capitolo4.html#PC77">4.3 Ulteriori considerazioni su quali parole scegliere</a> <ul> <li> <a href="/parole-chiave/capitolo4.html#PC78">4.3.1 Concorrenza: quanto sono ottimizzati gli altri siti?</a> <ul> <li><a href="/parole-chiave/capitolo4.html#PC79">4.3.1.1 Numero di pagine indicizzate</a></li> <li><a href="/parole-chiave/capitolo4.html#PC80">4.3.1.2 Numero di pagine indicizzate con le parole nel titolo della pagina</a></li> <li><a href="/parole-chiave/capitolo4.html#PC81">4.3.1.3 Numero di pagine indicizzate con link in arrivo</a></li> <li><a href="/parole-chiave/capitolo4.html#PC82">4.3.1.4 Trovare le pagine più competitive</a></li> </ul> </li> <li><a href="/parole-chiave/capitolo4.html#PC83">4.3.2 Parole più cercate o coda lunga?</a></li> <li><a href="/parole-chiave/capitolo4.html#PC84">4.3.3 Le offerte Ppc sono indicative dell'importanza delle parole chiave?</a></li> </ul> </li> <li><a href="/parole-chiave/capitolo4.html#PC85">4.4 Sommario: la selezione di parole chiave</a></li> </ul> </li> <li><a href="/parole-chiave/capitolo5.html#PC86">5 Dove e come impiegare le parole chiave per la visibilità nei motori di ricerca</a></li> <li> <a href="/parole-chiave/capitolo6.html#PC114">6 La misurazione dell'andamento</a> <ul> <li><a href="/parole-chiave/capitolo6.html#PC115">6.1 Cosa misurare?</a></li> <li><a href="/parole-chiave/capitolo6.html#PC116">6.2 Come misurare</a></li> <li> <a href="/parole-chiave/capitolo6.html#PC117">6.3 Come sperimentare</a> <ul> <li> <a href="/parole-chiave/capitolo6.html#PC118">6.3.1 Cambiare una pagina in essere</a> <ul> <li><a href="/parole-chiave/capitolo6.html#PC119">6.3.1.1 Far arrivare la gente</a></li> <li><a href="/parole-chiave/capitolo6.html#PC120">6.3.1.2 Aiutare i visitatori già arrivati</a></li> </ul> </li> <li><a href="/parole-chiave/capitolo6.html#PC121">6.3.2 Inserire una pagina o sezione nuova</a></li> <li><a href="/parole-chiave/capitolo6.html#PC122">6.3.3 Ottenere link da siti terzi</a></li> </ul> </li> </ul> </li> <li> <a href="/parole-chiave/capitolo7.html#PC123">7 Ultime parole sulle parole chiave</a> <ul> <li><a href="/parole-chiave/capitolo7.html#PC124">7.1 Guide per la ricerca di parole chiave in inglese</a></li> <li><a href="/parole-chiave/capitolo7.html#PC125">7.2 La ricerca di parole chiave: faticosa?</a></li> </ul> </li> </ul> </div> <div id="newspu"> </div> <div id="footernav"> <a href="/" title="Pagina principale" accesskey="h">Home</a> · <a href="/contatto.html" title="Contatta Antezeta" accesskey="c">Contattaci</a> · <a href="/mappasito.html" title="La mappa del sito - albero di navigazione" accesskey="m">Mappa e Ricerca nel sito</a> · <a href="#azlogo" title="Vai in cima alla pagina" accesskey="j">Su <em class="accessk">‹j›</em> ↑</a> </div> <div id="footer"> Copyright © 2005-2011 Sean Carlos. 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