Perché la SEO e l’usabilità si assomigliano come due gocce d’acqua

Scritto da parte di Sean Carlos · 7 Commenti ·

Un’esperienza utente positiva è fondamentale per il successo di un sito web:

“Su Internet, vige la regola della sopravvivenza di ciò che è più semplice: se i clienti non riescono a trovare un prodotto, essi non saranno neppure in grado di comprarlo. Se invece si consente agli utenti di fare una buona esperienza con la loro ricerca, essi diventeranno molto probabilmente clienti frequenti e fedeli. Ma il web offre anche costi bassi per cambiare i fornitori … I visitatori rimarranno solo se un sito è estremamente facile da usare.” – Parole del Guru dell’usabilità, Jakob Nielsen¹

Nielsen, con tutta probabilità, aveva in mente il design del sito e l’architettura dell’informazione ma la sua affermazione vale anche per la visibilità sui motori di ricerca. Senza visibilità nei motori di ricerca, un sito web è come un negozio che è stato aperto in un vicolo cieco: magari è bellissimo, peccato però che non passi nessuno….

Per i designer di interfaccia web ed i copywriter, la triste verità è che si può realizzare la migliore esperienza utente al mondo ma non è affatto rilevante se gli utenti non riescono a trovare il sito. La bella notizia è che le buone norme per l’esperienza utente sul web e le buone norme per la SEO sono di solito complementari.

Una più profonda comprensione della natura complementare della SEO e dell’usabilità può essere molto utile per giustificare le spese per la SEO e l’usabilità. Nelle sezioni che seguono, vedremo come molti aspetti della SEO sono direttamente collegati alle tecniche utilizzate per assicurare una buona esperienza utente e viceversa.

SEO?

La SEO, la Search Engine Optimization, consiste nell’acquisire traffico, di solito traffico qualificato, per un sito web. A grande linee i professionisti SEO individuano quale sono le parole chiave e le frasi di parole chiave che sono utilizzate quando si cercano i prodotti e/o i servizi offerti dall’azienda. I professionisti SEO si mettono al lavoro con le persone del marketing e gli IT dell’azienda per convincere i motori di ricerca che il sito è davvero autorevole per quelle parole chiave.

La SEO viene spesso associata da molte persone con i report di posizionamento nei motori di ricerca. Oggi i professionisti più avanzati di internet marketing prestano attenzione ad un quadro più completo che va dal comportamento degli utenti nel fare le ricerche fino alla conversione, la realizzazione da parte di un utente di un’attività in linea con un obiettivo aziendale.

La terminologia per le etichette del sito = un’opportunità per le parole chiave a scopo SEO

Aiuta gli utenti ed anche i motori di ricerca scegliendo la terminologia utilizzata dai visitatori del sito al momento della definizione delle etichette e degli elementi di navigazione del sito. Evita l’utilizzo di termini specialistici e gergo, se essi non fanno parte del vocabolario degli utenti che vuoi raggiungere. Non solo i visitatori del sito si sentiranno più a casa, ma utilizzeranno anche le stesse parole chiave e frasi di parole chiave che i visitatori potenziali del sito digitano nei motori di ricerca per trovarti.

Gli elementi di navigazione del sito

Un buon sistema di navigazione del sito agevola la scoperta e la comprensione delle pagine del tuo sito da parte dei visitatori e può anche incoraggiare i visitatori a rimanervi più a lungo, riducendo così il tasso di rimbalzo (gli utenti che abbandonano il sito). Un buon sistema di navigazione facilita anche gli spider dei motori di ricerca a trovare ed inquadrare il contenuto del sito web.

Menu principale per Trenitalia

Il menu principale aiuterà ad indirizzare un utente ed i motori di ricerca verso le principali aree tematiche del sito – quelle che in genere rispondono alle domande chi, cosa, dove.

Briciole di pane

Il percorso di navigazione a briciole di pane visualizza il punto in cui gli utenti si trovano gerarchicamente, il che è particolarmente importante se un motore di ricerca li ha lasciati nel bel mezzo di un processo logico (un motore di ricerca può indirizzare un utente web verso praticamente qualsiasi pagina pubblica di un sito web, ed effettivamente lo fa).

Link interno L’impiego generoso di link interni inseriti nel contenuto del sito aiuta gli utenti ad esplorare materiali correlati con immediatezza, mentre i link interni danno un segnale forte ai motori di ricerca circa la natura delle tematiche dei contenuti del tuo sito.

Link di cross selling (voci correlate) per un disco fisso
Link di “cross selling” (voci correlate) per un disco fisso
I link “voci correlate” alla fine di un articolo, molto diffusi nei siti di contenuti come i blog ed i giornali, offriranno agli utenti un accesso diretto agli articoli di potenziale interesse, contestuali a quello che hanno appena letto. Voci correlate possono essere utilizzate anche per vendere oggetti correlati. Siti con molti oggetti, come ad esempio siti di commercio elettronico, possono sfruttare le categorie strutturate per facilitare la navigazione degli utenti, fornendo al tempo stesso link interni ricchi di parole chiave per i motori di ricerca. Siti ricchi di contenuti vari, come appunto i giornali, riviste e blog, potrebbero considerare nuvole di tag non strutturate.

Architettura dell’informazione per il World Wide Web
I menù semplici composti di link testuali rappresentano la scelta migliore per i motori di ricerca e rimangono funzionali anche se un utente non dispone di un browser abilitato per Flash o JavaScript (tieni presente che i browser su dispositivi piccoli come i telefoni spesso dispongono di funzionalità ridotte). Si può impiegare il CSS per trasformare link semplici in un menù invidiabile. Evita l’uso di tendine (le liste a discesa) come strumento di navigazione – anche se Google sta migliorando l’interpretazione dei “form”, è meglio aggirare gli eventuali problemi sin dall’inizio.

Per ulteriori informazioni sul miglior utilizzo delle etichette e dei sistemi di navigazione per un sito, si consiglia caldamente la lettura del libro Architettura dell’informazione per il World Wide Web [ · ] (acquistarlo aiuta a sostenere questo sito!).

Link interni, Benjamin. Il futuro è nei link interni²

Se hai anche un minimo di conoscenza SEO è molto probabile che tu abbia sentito che ai motori di ricerca piacciono i link. Ciò non dovrebbe essere una grande sorpresa. Il web non sarebbe tale senza le interrelazioni abilitate e definite dai link. I motori di ricerca utilizzano l’inserimento di link all’interno di una pagina e la loro frequenza in assoluto per capire meglio l’importanza di una pagina di destinazione. Il testo descrittivo sottolineato utilizzato in un link, il testo àncora, aiuta i motori di ricerca, e gli utenti, a capire meglio il contenuto di una pagina di destinazione (da evitare assolutamente il classico clicca qui). Tieni a mente l’importanza dei link quando lavori agli elementi di navigazione del sito sopra descritti.

L’importanza della sostanza, sostanza testuale

I motori di ricerca, come Google, hanno storicamente privilegiato i contenuti ricchi di testo, in particolare i documenti HTML, pieni di indizi semantici (ad esempio titoli, descrizioni, intestazioni, enfasi…). Sicuramente i formati multimediali stanno diventando un elemento importante della strategia SEO come evidenziato dalle , video ed immagini che oggi spesso appaiono nei risultati di una ricerca. Tuttavia, nella maggior parte dei settori commerciali, si consiglia che i siti assicurino di consolidare i fondamenti prima di concentrarsi sulla SEO multimediale.

Per i siti di commercio elettronico, ogni singola scheda di prodotto dovrebbe essere originale ed includere il maggior numero di informazioni possibilmente utili agli utenti finali. Quanto più ricche ed originali sono le informazioni, tanto più interessante sarà la pagina del prodotto per i motori di ricerca.

Quel Flash così appariscente è da ripensare

Per molti siti, lo stile, come una vivace animazione Flash, sembra più importante della buona usabilità di un sito. Occhio! Siti animati che ballano e cantano possono infastidire molti utenti. Ci sono buoni motivi che hanno spinto a far diventare “skip intro” una parte essenziale delle pagine “splash” di Flash prima che la pagina di benvenuto di Flash cominciasse a sparire. Se pensate, ad esempio, che la vostra comunità di utenti comprenda persone che navigano per lo più dal loro ufficio, gli effetti sonori sono da evitare in tutti i modi per non infastidire i colleghi ed il capo.

Diciamo che ci sono almeno 7 motivi (SEO ed altri) per evitare Flash e niente è cambiato, nonostante vi siano notizie che sostengono il contrario.

Testo (non) visto nel cache Google per una pagina Flash: Autorevole per cosa?

Termini alternativi per gente alternativa

Quando operi la scelta di termini per gli elementi dell’architettura della informazione del tuo sito, considera l’opportunità di impiegare sinonimi delle parole chiave appropriati ai tuoi visitatori. Questa tecnica, se ben eseguita, può facilitare l’usabilità. Si corre comunque il rischio di incoerenza, se essa viene effettuata in un modo casuale.

La stesura dei risultati che appaiono nella ricerca

Contrariamente alla credenza popolare, un posizionamento in cima alle SERP per parole chiave pertinenti in Google o altri motori di ricerca importanti non è sufficiente a garantire il successo del web marketing. In realtà il risultato nel motore di ricerca, il lemma se vuoi, deve convincere un utente a farvi clic sopra. In un mondo pieno di ciarlatani e virus internet, questo è più difficile di quanto si possa pensare.

Per fortuna le tecniche per facilitare un clic sul risultato in un il motore di ricerca si allineano perfettamente con i fattori di pertinenza per il posizionamento. I risultati sul web di una ricerca standard in Google e nella maggior parte dei motori di ricerca sono costituiti da un titolo, un sommario e un URL. Un autore web può quasi sempre influenzare il titolo e l’URL e spesso può determinare il sommario di un risultato.

Il titolo

Il titolo del risultato di una ricerca fatta in un motore di ricerca viene di solito preso dalla tag </code> contenuta in una pagina web. Un autore web dovrebbe descrivere brevemente il contenuto della pagina (o i contenuti del sito, nel caso della home page), in modo da convincere il navigatore web che “questo è il risultato per me”. Il titolo deve quindi contenere le parole chiave o frasi di parole chiave più probabili utilizzate da un utente, ben inserite in una descrizione che attiri l’utente a scegliere quel sito. Queste stesse parole chiave sono un forte segnale per il posizionamento nei motori di ricerca. Evita la tentazione di imbottire</p> <p>il <code><title></code> con la lista della spesa di parole chiave. Se il titolo è “troppo lungo”, diciamo più di ~ 60 battute (questo varia da un motore di ricerca ad un altro), verrà troncato e punti di sospensione indicheranno che manca qualcosa.</p> <p>La stesura di un buon titolo compete al copywriter e ciò che funziona per una pagina non è necessariamente adatto ad un’altra. Detto questo, prova ad arrivare al sodo il più presto possibile. Per quanto concerne le lingue occidentali, la parola o le parole chiave dovrebbero apparire ragionevolmente il più a sinistra possibile.</p> <p>In alcuni casi, il titolo può essere preso dalle directories <acronym title="Directory Mozilla: ODP - Open Directory Project">DMOZ</acronym> o Yahoo!. Si può evitare questo rischio utilizzando la meta tag <a href="/news/seo-non-entrare"><em>noodp</em></a> o <a href="/news/seo-non-entrare"><em>noydir</em></a>:</p> <p><code><meta name="robots" content="noodp" />.</code></p> <h3>Il sommario o la descrizione</h3> <p>I motori di ricerca creano un’astrazione o sommario di una pagina per descrivere ulteriormente il contenuto di quella pagina agli utenti del motore di ricerca. Google impiega spesso la <strong>meta description</strong> di una pagina così come è, se la descrizione contiene le parole chiave dell’utente. È improbabile che la meta-descrizione influenzi in maniera significativa la classifica dei risultati nella maggior parte dei motori di ricerca, ma la <strong>meta description</strong> rimane un’occasione importante per l’autore di una pagina per descrivere succintamente il valore di quella pagina ad un navigatore web, motivandolo quindi a cliccarvi sopra quando essa appare nei risultati. La meta-descrizione viene utilizzata anche da alcuni siti di media sociali per descrivere una pagina quando essa viene segnalata. Se non si ritiene opportuno un sommario per una pagina, Google offre un’opzione per eliminarlo:</p> <p><code><meta name="googlebot" content="nosnippet" /></code></p> <p><a href="http://www.ysearchblog.com/2008/03/13/the-yahoo-search-open-ecosystem/">Yahoo</a>, e in seguito, hanno recentemente iniziato a migliorare i sommari di un numero limitato di tipi di risultati. Il consiglio per ora è quello di considerare l’uso degli <strong>standard per il web semantico</strong> per incapsulare i dati, ove possibile.</p> <h3>L’URL</h3> <p>Molti <strong>studi dei movimenti oculari</strong> hanno rilevato che gli utenti fanno una rapida scansione anche degli <acronym title="Universal Resource Locater">URL</acronym> dei risultati di una ricerca quando essi tentano di stabilire quale risultato sia il più pertinente alla loro ricerca. Gli <acronym title="Universal Resource Locater">URL</acronym> lunghi e complessi spaventano il visitatore. Prova a <strong>nascondere parametri</strong>. In particolare, sono altamente da evitare gli <strong>ID di sessione</strong>, che spesso presentano anche problemi di sicurezza.</p> <p>Se una pagina è raggiungibile da un <acronym title="Universal Resource Locater">URL</acronym> che può contenere diverse combinazioni di parametri, i motori di ricerca fanno fatica ad individuare l’<acronym title="Universal Resource Locater">URL</acronym> definitivo per la pagina (la sintassi <code></code> è disponibile come soluzione in ultima istanza).</p> <p>Una o due <a href="/parole-chiave/">parole chiave</a> nell’<acronym title="Universal Resource Locater">URL</acronym> possono aiutare a convincere gli utenti che il risultato è proprio il risultato fatto per loro. Da notare che Google considera il <strong>trattino</strong> come un separatore di parola e quindi esso dovrebbe essere usato al posto del carattere di sottolineatura. Non preoccuparti troppo se stai già utilizzando il segno di sottolineatura, è dubbioso che le <a href="/parole-chiave/">parole chiave</a> negli <acronym title="Universal Resource Locater">URL</acronym> rappresentino un fattore significativo nel posizionamento. Evita i <a href="http://en.wikipedia.org/wiki/Percent-encoding">caratteri speciali</a>.</p> <h2>Le pagine di approdo (landing page): siamo atterrati su Marte o su un sito web?</h2> <p>Un motore di ricerca può indirizzare il visitatore verso praticamente qualsiasi pagina di un sito web. Per questo motivo è molto probabile che un professionista <acronym title="Search Engine Optimization">SEO</acronym> ricordi agli sviluppatori ed alla squadra di marketing che ogni pagina pubblica di un sito web è una “home page” potenziale .</p> <p>Ogni pagina deve essere in grado di soddisfare i visitatori che vi arrivano in base all’intento della loro visita. L’intento sarà espresso dalle parole chiave utilizzate nella query sul motore di ricerca – le stesse parole chiave che più probabilmente costituiscono il nocciolo essenziale della pagina. Se la pagina di atterraggio non risponde direttamente alla ricerca dell’utente, un sistema di navigazione sul sito ben progettato può mettere la persona sulla strada giusta. Nel caso di un <strong>processo con più passaggi</strong>, elementi visivi, come pulsanti o <em>briciole di pane</em>, si può mettere in evidenza ciò che l’utente deve fare per procedere o per “tornare indietro”.</p> <h2>La conversione, spesso trascurata, è il Santo Graal della SEO</h2> <p>Per quanto un professionista <acronym title="Search Engine Optimization">SEO</acronym> possa essere appassionato degli <a href="/news/tema/algoritmi-dei-motori-di-ricerca" class="st_tag internal_tag" rel="tag" title="Posts tagged with Algoritmi dei motori di ricerca">algoritmi dei motori di ricerca</a> ed del comportamento dei navigatori che fanno ricerche, i motori di ricerca sono “solo” vie di traffico verso un sito web che dovrebbe avere uno o più obiettivi di business (alcuni potrebbero sostenere che la visibilità nei motori di ricerca realizza anche il <em>branding</em>: è una giusta osservazione).</p> <p>Se un’azienda necessita di qualcosa di più del <em>branding</em>, l’utente di un motore di ricerca ha bisogno di essere convinto a visitare il sito. Tuttavia, nella maggior parte dei casi, anche questo non basta. Il sito deve mantenere la promessa fatta nella <acronym title="Search Engine Results Page">SERP</acronym>. Se l’utente arriva al sito e non trova in tempo breve quello che stava cercando, egli abbandonerà il sito senza neanche dire “arrivederci”. Indipendentemente dallo scopo di un sito, il sito viene probabilmente creato per indirizzare l’utente verso una determinata azione in linea con gli obiettivi aziendali. La soluzione?</p> <blockquote> <p><a href="http://www.ibs.it/code/668/krug-steve/don-make-think?shop=2824">Non farmi pensare</a> – Steve Krug [ · ]</p> </blockquote> <p>Attraverso il <strong>richiamo ad agire</strong> l’utente viene attirato a completare un processo od azione, detti <em>conversione</em>. È proprio questa conversione il fine ultimo della <acronym title="Search Engine Optimization">SEO</acronym>. <span style="float:right;margin-left:10px;"><img alt="Research-Based Web Design & Usability Guidelines" src="/i/research-based-web-design-usability-guidelines.png" style="border:0px;width:206px;height:301px;margin-right:10px;"><br> <span class="imagecap">Research-Based Web Design & Usability Guidelines</span></span> Un tasso scarso di conversione può essere dovuto ad uno squilibrio tra i risultati <acronym title="Search Engine Optimization">SEO</acronym> e gli intenti degli utenti. Parole chiave sbagliate? L’esperienza dell’utente costituisce anche un fattore importante visto che i problemi di usabilità possono creare significativi ostacoli al raggiungimento degli obiettivi da parte degli utenti. Ostacoli tipici imputabili all’usabilità sono legati alla comunicazione visiva (layout e design), alla comunicazione testuale (etichette, testi) e/o ai difetti tecnici.</p> <h2>Libro gratuito sull’usabilità</h2> <p>Se sei arrivato fino a questo punto, caro lettore tenace, ti meriti un premio! Che ne pensi di un libro sull’usabilità dei siti web? Se ti va, ho scelto per te <a href="http://usability.gov/pdfs/guidelines_book.pdf">Research-Based Web Design & Usability Guidelines</a> (292 pagine, 161 MB, <a href="http://www.hhs.gov/usability/pdfs/guidelines.html#2">sommario</a>).</p> <p style="clear:both;"><img alt="ExperienceCamp Logo" src="http://www.antezeta.com/i/logo_experiencecamp.png" style="border:0px;width:255px;height:53px;float:right;margin-left:10px;">Colgo l’occasione per ringraziare <a href="http://www.nicolamattina.it/">Nicola Mattina</a> che, grazie all’<a href="http://www.experiencecamp.org/">ExperienceCamp</a>, è stato l’ispiratore di questo articolo.</p> <hr> <div id="sdfootnote"> <p><sup><a href="#sdfootnote1anc" id="sdfootnote1sym">1</a></sup> http://www.informationweek.com/773/web.htm<br> <sup><a href="#sdfootnote2anc" id="sdfootnote2sym">2</a></sup> con scuse a <em>Il Laureato</em></p> </div> <h3>Ti potrebbero interessare:</h3> <ul class="similar-posts"> <li> <a href="/news/analisi-parole-chiave" rel="bookmark" title="2008-02-03">Guida gratuita per la scelta e l’analisi di parole chiave</a> </li> <li> </li> <li> <a href="/news/tendenze-ricerca-parole-chiave" rel="bookmark" title="2006-05-12">Le classifiche delle ricerche per parole chiave in Google, Yahoo!, MSN ed Ask</a> </li> <li> <a href="/news/ricerca-nel-sito" rel="bookmark" title="2008-09-15">Migliora il tuo blog o sito web con Google Ricerca nel Sito. Misura i risultati nelle Google Analytics.</a> </li> <li> <a href="/news/menu-discesa-css-motori-ricerca" rel="bookmark" title="2006-03-13">Menu a discesa compatibili con i motori di ricerca: come creare, con i soli Css</a> </li> </ul> <p class="promo"><em><strong>Sono aperte le iscrizioni per il prossimo <a href="/corsi/seo">corso Seo</a> del 16 e 17 gennaio e per il del 12 e 13 gennaio. Cosa aspettate?</strong></em></p> <p></p> <div class="wwsgd" style="display:none;"> <p style="border:thin dotted black; padding:3mm;background-color:#FFFF80;">Se sei qui da poco, ti prego di iscriverti al mio feed RSS oppure di seguirmi su , che viene aggiornato più frequentemente – e talvolta in modo più casual – in inglese e/o in italiano. Grazie per la visita!</p> </div> <div style="float:left;margin:10px 4px 1px 6px;width:700px;height:100px;"> <span style="float:left;margin:0px;width:55px;height:62px;"></span> <span style="width:315px;height:80px;margin:0px 0px 0px 8px;float:left;"></span> <span style="float;left;margin:0px 0px 0px 8px;width:315px;height:24px;"></span> </div> </div> <strong>Originariamente pubblicato</strong> <span style="color:black;">25 May 2009</span> <p></p> <ul class="addaut"> <li> <img alt="" src="http://1.gravatar.com/avatar/b0220ca0cece8f0f3dfd02?s=96&d=http%3A%2F%2F1.gravatar.com%2Favatar%2Fad516503a11cd5ca435acc9bb6523536%3Fs%3D96&r=G" class="avatar avatar-96 photo" height="96" width="96"><strong>Sean Carlos</strong> aiuta le aziende nell'ottimizzare i loro risultati di business online. La sua carriera spazia dalla gestione di campagne di <strong>telemarketing</strong> e <strong>direct mailing</strong> presso un'organizzazione con più di 10.000 soci ad una significativa esperienza a livello mondiale maturata presso la <strong>Hewlett-Packard</strong>. Nei primi anni 90 Sean ha sviluppato un applicativo <em><strong>enterprise search</strong></em>, comprensivo di tutte le fasi, dall'indicizzazione alla ricerca dei testi, per il <strong>Los Angeles County Museum of Art</strong>. Dal 2000 al 2004 Sean è stato <acronym title="Information Technology">IT</acronym> Manager del sito immobiliare <strong>CasaClick.it</strong>, parte del gruppo <strong>Pirelli</strong>. Sean è un docente ufficiale della <strong>Web Analytics Association</strong>. Collabora inoltre con l'<strong>Università Bocconi</strong>. Nato a Providence, RI, USA, Sean Carlos si è laureato in Fisica. Parla inglese, italiano e tedesco. <div class="clear"></div> </li> </ul> <p><br> </p> <div class="clear"></div> <div id="comments"> <h3 class="comments_headers">7 risposte finora ↓</h3> <ul class="commentlist" id="comment_list"> <li class="comment even thread-even depth-1 comment" id="comment-1958"> <div id="div-comment-1958"> <p class="comment_meta comment-author vcard"><span class="comment_avatar"><img alt="" src="http://1.gravatar.com/avatar/f83e82bc6fb78a1832e0160c0152673f?s=36&d=%3Cpath_to_url%3E&r=G" class="avatar avatar-36 photo" height="36" width="36"></span> <strong>Paola</strong> <span class="comment_time comment-meta commentmetadata">// <a class="date" href="#comment-1958" title="Permanent Link to this comment">Jun 11, 2009 at 12.54.01</a></span></p> <div class="entry"> <p>Vorrei segnalare la recente pubblicazione di Re Brand (Come svegliare i brand che dormono), un lavoro di Mirko Nesurini sulla natura dello sleeping brand, sulle sue proprietà e potenzialità. Il libro, edito da Hoepli, riporta i risultati di ricerche effettuate a livello nazionale e internazionale presso realtà aziendali molto prestigiose, tra cui Fiat 500, Bortolo Nardini, Fabbrica d’Armi Beretta, Burberry e Vanity Fair. E si conclude con una ricerca, condotta nel 2008 su iniziativa di Ex-Branding Institute di Lugano, rivolta a percepire le opinioni e le esperienze degli operatori del settore sulla gestione dei brand storici.<br> Mirko Nesurini è un consulente con esperienza maturata nella creazione, sviluppo e gestione di brand per primari gruppi internazionali e governi in Asia e in Europa. E’ amministratore delegato di GDS, una società di brand consultancy operativa in Europa e in Asia e senior partner di Human engineering System New York (HeS), una struttura che si occupa della psicologia dei manager.</p> </div> <div class="reply"></div> </div> </li> <li class="comment odd alt thread-odd thread-alt depth-1 comment" id="comment-1959"> <div id="div-comment-1959"> <p class="comment_meta comment-author vcard"><span class="comment_avatar"><img alt="" src="http://1.gravatar.com/avatar/b0220ca0cece8f0f3dfd02?s=36&d=%3Cpath_to_url%3E&r=G" class="avatar avatar-36 photo" height="36" width="36"></span> <strong><a href="/blog/" rel="external nofollow" class="url">Sean Carlos</a></strong> <span class="comment_time comment-meta commentmetadata">// <a class="date" href="#comment-1959" title="Permanent Link to this comment">Jun 11, 2009 at 13.09.33</a></span></p> <div class="entry"> <p>@Paola Mi sa che Mirko, tanto bravo col branding, non sa cosa vuol dire blog spam ossia un commento davvero fuori tema?</p> </div> <div class="reply"></div> </div> </li> <li class="comment even thread-even depth-1 comment" id="comment-1962"> <div id="div-comment-1962"> <p class="comment_meta comment-author vcard"><span class="comment_avatar"><img alt="" src="http://1.gravatar.com/avatar/37535b5bb715dc9a7062f2a7074a59a3?s=36&d=%3Cpath_to_url%3E&r=G" class="avatar avatar-36 photo" height="36" width="36"></span> <strong><a href="http://www.ideawebitalia.it" rel="external nofollow" class="url">Marco</a></strong> <span class="comment_time comment-meta commentmetadata">// <a class="date" href="#comment-1962" title="Permanent Link to this comment">Jun 27, 2009 at 18.20.03</a></span></p> <div class="entry"> <p>Bell’articolo, come dici tu usabilità e SEO vanno a braccetto, anche perché i motori di ricerca devono cercare di imitare quanto più possibile il comportamento degli esseri umani per soddisfare le loro richieste. Naturalmente ci sono ancora dei limiti tecnologici dovuti alla estrema semplificazione dell’analisi semantica del testo. Ecco perché il SEO deve mettere in pratica anche tante altre tecniche invisibili agli umani per avere una buona posizione sui SERP. Una per tutte, la link popularity.</p> </div> <div class="reply"></div> </div> </li> <li class="comment odd alt thread-odd thread-alt depth-1 comment" id="comment-1965"> <div id="div-comment-1965"> <p class="comment_meta comment-author vcard"><span class="comment_avatar"><img alt="" src="http://0.gravatar.com/avatar/807464c972baf9f6a8e9ea364ce86c91?s=36&d=%3Cpath_to_url%3E&r=G" class="avatar avatar-36 photo" height="36" width="36"></span> <strong>Marco Bertoletti</strong> <span class="comment_time comment-meta commentmetadata">// <a class="date" href="#comment-1965" title="Permanent Link to this comment">Jul 1, 2009 at 11.55.29</a></span></p> <div class="entry"> <p>Sono d’accordo anche io..L’usabilità è fondamentale sia a livello SEO che semplicemente per il povero utente che no ha certo tutto il giorno da perdere per cercare ciò che sta trovando nel tuo sito.<br> Un’altra considerazione per l’usabilità può essere fatta anche a livello SEM: una buona percentuale della qualità attribuita agli annunci viene data da Google in base alla pertinenza, facilità di navigazione, tempi di caricamento, etc..della pagina di destinazione.<br> Perciò una buona soluzione per chi ha un sito troppo ingarbugliato potrebbe essere quella di fare una landing page mirata, che ne dite? Vabè, il discorso dopo comincia a essere lungo, se vi dovesse interessare vi consiglio di dare un’occhiata a questo blog: <a href="http://internetmarketingexperience.wordpress.com/" rel="nofollow">http://internetmarketingexperience.wordpress.com/</a></p> </div> <div class="reply"></div> </div> </li> <li class="comment even thread-even depth-1 comment" id="comment-1999"> <div id="div-comment-1999"> <p class="comment_meta comment-author vcard"><span class="comment_avatar"><img alt="" src="http://0.gravatar.com/avatar/84d3da7920c9b666564c6aaf693c0e8e?s=36&d=%3Cpath_to_url%3E&r=G" class="avatar avatar-36 photo" height="36" width="36"></span> <strong><a href="http://www.vittoriomariavecchi.com" rel="external nofollow" class="url">VMV - web designer</a></strong> <span class="comment_time comment-meta commentmetadata">// <a class="date" href="#comment-1999" title="Permanent Link to this comment">Nov 26, 2009 at 12.39.21</a></span></p> <div class="entry"> <p>Ottimo articolo, complimenti. Volevo solo lasciare uno spunto di riflessione ulteriore. E’ vero che usabilità e SEO vanno a braccetto, ma è altrettanto vero che l’accessibilità di un sito (accessibilità, non usabilità) è la base di qualsiasi strategia di indicizzazione e posizionamento sui Motori di ricerca. Faccio presente che prima di tutto un motore di ricerca si comporta come un browser per non vedenti. Cioè verifica, indicizza e posiziona un sito web solo sulla base delle informazioni scritte. E’ evidente quindi che se vogliamo successivamente sviluppare qualsiasi strategia SEO è necessario prima di tutto rendere leggibile a chiunque (compresi i motori di ricerca) il nostro sito web. Non è solo un dovere di chi progetta siti web nei confronti degli utenti, diversamente abili o no, ma soprattutto un vantaggio in termini di indicizzazione e posizionamento.</p> </div> <div class="reply"></div> </div> </li> <li class="comment odd alt thread-odd thread-alt depth-1 comment" id="comment-5277"> <div id="div-comment-5277"> <p class="comment_meta comment-author vcard"><span class="comment_avatar"><img alt="" src="http://1.gravatar.com/avatar/571dab78cec4dc7fab7bdf4eab62aa76?s=36&d=%3Cpath_to_url%3E&r=G" class="avatar avatar-36 photo" height="36" width="36"></span> <strong><a href="http://www.seowebmaster.it" rel="external nofollow" class="url">seowebmaster</a></strong> <span class="comment_time comment-meta commentmetadata">// <a class="date" href="#comment-5277" title="Permanent Link to this comment">Oct 4, 2011 at 8.44.15</a></span></p> <div class="entry"> <p>sono daccordo su tutto o quasi… tranne il menú a briciole di pane, secondo me confonde sia gli utenti, sia i motori di ricerca, se si trova ad inizio pagina.</p> <p>secondo me inutile andare oltre 3 livelli con un sito web (amenochè non sia una directory) quindi il menú a briciole sarebbe superfluo.</p> <p>Va bene che lo dice Nielsen, ma le sue euristiche hanno quasi 20 anni, basate su schermi 640×450 oppure 800×600, dove poca larghezza disponibile obbligava a scendere in profonditá.</p> <p>Cmq un ottimo articolo questo!</p> </div> <div class="reply"></div> </div> </li> <li class="comment even thread-even depth-1 comment" id="comment-5278"> <div id="div-comment-5278"> <p class="comment_meta comment-author vcard"><span class="comment_avatar"><img alt="" src="http://1.gravatar.com/avatar/37535b5bb715dc9a7062f2a7074a59a3?s=36&d=%3Cpath_to_url%3E&r=G" class="avatar avatar-36 photo" height="36" width="36"></span> <strong><a href="http://www.ideawebitalia.it" rel="external nofollow" class="url">Marco</a></strong> <span class="comment_time comment-meta commentmetadata">// <a class="date" href="#comment-5278" title="Permanent Link to this comment">Oct 4, 2011 at 13.53.32</a></span></p> <div class="entry"> <p>Da quando ho commentato il post ci sono novità: da dopo il panda Update, gli spider dei motori di ricerca, non si comportano più come browser per ciechi, ma vedono il sito con gli occhi degli esseri umani. Intendo dire, che si basano sul comportamento degli esseri umani sul sito e estrapolano le caratteristiche che producono mnori bounce back, permanenze più lunghe, maggior numero di feedback nei social media (da fonti autorevoli) ecc..</p> </div> <div class="reply"></div> </div> </li> </ul> <div class="navigation"> <div class="alignleft"></div> <div class="alignright"></div> </div> <div id="respond"> <h3 class="comments_headers">Lascia un commento</h3> <p id="commentwarn">Avviso: commenti sono benvenuti nella misura in cui essi aggiungono qualcosa al discorso. Commenti senza nome e cognome e/o con toni negativi senza giustificazione razionale di una propria posizione e/o per terzi fini, corrono il rischio di essere cancellati senza pietà ad imprescindibile discrezione dell'amministratore. Ebbene sì, la vita è dura :-).</p> <div id="cancel-comment-reply"> <a rel="nofollow" id="cancel-comment-reply-link" href="/news/seo-usabilita#respond" style="display:none;">Click here to cancel reply.</a> </div> </div> </div> <div class="clear flat"></div> </div> <div id="sidebar"> <ul class="sidebar_list"> <li id="text-476575891" class="widget widget_text"> <h2 class="widgettitle">Cerca nel sito</h2> <div class="textwidget"> </div> </li> <li id="text-476575892" class="widget widget_text"> <h2 class="widgettitle">Abbonati al feed!</h2> <div class="textwidget"> <div style="margin-left:auto;margin-right:auto;text-align:center;"> <img src="http://s.antezeta.it/i/Feed-icon.png" alt="Icona Rss" style="border:0;"><br> <hr style="color:black;margin-top:10px;margin-bottom:10px;"> <img src="http://s.antezeta.it/i/west11_125_spkr_m.jpg" alt="I am speaking at SMX West"> </div> <br> <hr style="color:black;margin-top:10px;margin-bottom:10px;"> </div> </li> <li id="recent-posts-3" class="widget 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