Le directories sono ancora utili per la SEO e per accrescere il traffico web al proprio sito?

Una domanda ricorrente nei progetti SEO, il posizionamento nei motori di ricerca, riguarda le directories utili per ottenere traffico in arrivo ad un sito ed una buona visibilità nei motori di ricerca. La domanda nasce dall’importanza che è stata attribuita in passato dai motori di ricerca ad alcune directories e dalla voglia di attrarre traffico diretto, dove possibile.

Per un sito nuovo, le directories, le brevi recensioni di siti organizzati per categorie e sotto-categorie, possono costituire una fonte utile per ottenere qualche link in arrivo al sito web.

Tuttavia, è fortemente dubbioso che la maggior parte delle directories oggi possano aiutare più di tanto il posizionamento nei motori di ricerca, neppure mediante l’affluenza di traffico diretto.

I motivi sono molteplici:

1. nel loro complesso, le directories sono “generaliste” – i link tematici sono più utili per la maggior parte dei siti che trattano di prodotti, servizi o settori specifici;
2. volutamente o no, le pagine nelle directories non sono sempre ben indicizzate, quindi visibili, nei motori di ricerca;
3. i link in uscita dalle directories spesso non sono facilmente digeribili per i motori di ricerca. Fra rimbalzi, che hanno come scopo di contare il traffico in uscita, e le tecniche del tipo nofollow, sono relativamente poche le directories che facilitano la visibilità di un sito nei motori di ricerca;
4. il costo elevato del redigere i siti segnalati a mano implica che le directories di qualità sono davvero pochissime.

Come scegliere una directory di valore

Per tutti i siti, generalisti e di nicchia, ci sono alcuni parametri che si possono utilizzare per farsi un idea sulla qualità di una directory, sia per il traffico diretto sia per aiutare il posizionamento di un sito nei motori di ricerca. È da notare subito che non c’è un formula precisa e che quello che vale oggi potrebbe non avere valenza domani. Condividiamo in seguito alcuni dei parametri che prendiamo in considerazione.

Quante pagine sono indicizzate in Google e negli altri motori di ricerca?

Se una directory non è indicizzata in Google, è poco probabile che le persone possano trovare quella directory. Se non c’è tanto traffico verso la directory, non ci sarà molto traffico dalla directory al nostro sito. In più, se le pagine di una directory non sono ben indicizzate, c’è qualcosa che non va – la presenza di un sito nella directory non agevolerà la visibilità in Google e gli altri motori di ricerca. In molti motori di ricerca, si può verificare quante pagine sono indicizzate effettuando una ricerca per sito:dominio, cioè site:antezeta.it.

Quanto vecchia è la directory?

Come nel mondo off-line, è probabile che un sito, che ha resistito al tempo, sia sopravvissuto a causa del valore effettivo che offre. Ma in altri casi, una vecchia directory non viene più aggiornata: è solo che nessuno ha il coraggio di spegnerla. Per farsi un’idea su quanto sia vecchio un dominio, si possono consultare i dati sulla registrazione del dominio (il cosiddetto whois record). Se questo non è disponibile, si può verificare quando la società di ricerca Netcraft ha rilevato per prima il dominio. È da tener presente che un dominio potrebbe cambiare la sua ragione di essere – non è detto che ci sia sempre stata una directory sul dominio.

La directory è originale?

Potrebbe sembrare una domanda strana, ma tante directories utilizzano i dati gratuiti disponibili dalla open directory (DMOZ) per alimentare la loro directory. Il risultato è che la loro directory è per lo più una copia della meglio conosciuta Open Directory. I motori di ricerca tendono a privilegiare la fonte originale dei dati, dando scarsa considerazione alle copie.

Alexa Rank e Google PageRank come indicatori o meno di qualità

Nella ricerca di un dato inequivocabile sulla valenza di un sito o meno, quasi tutti cadono nella tentazione di dare troppa importanza ai “voti” attribuiti da Alexa e Google.

Alexa Rank ossia la classifica Alexa

Alexa classifica tutti i siti a lei noti in ordine ascendente. Più basso il voto, meglio è. Il problema con Alexa sta nel metodo di rilevazione. Storicamente il traffico verso un sito viene contato solo da quelle persone che hanno, per conto loro, installato la barra di strumenti Alexa. Questa popolazione che si è “autoscelta” rappresenta quindi un campione non attendibile. Nell’aprile 2008 Alexa ha annunciato un cambiamento al suo sistema:

Da ora aggreghiamo dati da più fonti per darvi un’indicazione migliore sulla popolarità di un sito attraverso tutta la popolazione degli utenti web.¹

Purtroppo, non si sa niente né sulle fonti dei dati né sulla metologia utilizzata. L’unica conclusione che si può trarre è che i dati Alexa non siano attendibili.

Il PageRank di Google

Il PageRank di Google soffre di altri problemi. Il PageRank altro non è che il giudizio globale da 0 a 10 su una scala logaritmica (il passo da 0 ad 1 è minimo, da 9 a 10 elevato), formulato da Google alle pagine indicizzate di un sito. È visibile nella barra degli strumenti Google, nella Directory Google e, per il proprio sito, nel cruscotto . La pagina home generalmente riporta il voto più elevato, anche se non è sempre così. Il problema principale sta nel fatto che il PageRank visibile al pubblico non è quello utilizzato dallo stesso Google. Il Page Rank visibile nella toolbar viene aggiornato solo ogni 3-4 mesi. Per diversi motivi, si dà come scontato che il Page Rank pubblico coincida solo raramente con un eventuale Page Rank utilizzato all’interno di Google. In ogni caso, il Page Rank è solo uno di molti fattori utilizzati da Google nel giudicare l’importanza di una pagina.

Spam o dati tutelati: perché viene manutenuta la directory?

Prima di segnalare un sito in una directory, c’è da chiedersi perché una società mantenga una directory.

Nel caso della storica directory Yahoo!, la directory è stata il servizio al centro della società.

Si potrebbe immaginare che alcune directories oggi servano per lo più come scusa per raccogliere i dati sensibili di un’azienda. Se la società o i server stanno fuori dell’Europa, si corre il rischio che i dati vengano utilizzati in modo improprio. Occhio al modulo per segnalare un sito: vengono richiesti molti dati non sempre strettamente necessari per svolgere il servizio di inserimento.

Privilegiare una directory specializzata o generalista?

Per un sito che tratta di prodotti o servizi in un settore specifico, senza dubbio conviene ricercare le directories finalizzate a quel settore, e cioè le cosiddette directories verticali.

Link di ritorno, scambio links

Alcune directories chiedono, o pretendono addirittura, un link di ritorno per l’inserimento nella loro directory. Il motivo è che loro vogliono che la visibilità offerta dalla loro directory sia ricambiata. Anche se ciò è comprensibile, ci sono momenti nella vita in cui la condivisione non è fondamentale. Questo potrebbe essere uno di quei momenti.

Directories a pagamento

Molte directories serie pretendono un pagamento per la valutazione di una segnalazione, senza garantire l’avvenimento dell’inserimento o meno. Il motivo è semplice: le spese per il personale che dovranno assicurare la qualità sono alte. Anche il lavoro che consiste nello scartare quei siti non ritenuti all’altezza della directory comporterà un costo da sostenere. Su un piano più positivo, le directories che effettuano questa doppia scrematura (costo e valutazione) offrono una vetrina migliore per i siti che riescono ad entrare.

Come richiedere l’inclusione in una directory

1. Registratevi, se previsto. La registrazione può aiutare nel processo di comunicazione fra la redazione della directory e quello che segnala un sito. Il nome utente e la password consentono, in alcuni casi, di apportare modifiche al lemma in un secondo momento. Ma attenzione: la richiesta di troppi dati non pertinenti all’inserimento di un sito potrebbe indicare secondi fini, come già evidenziato in questo articolo.
2. Navigate alla categoria e sotto-categoria più pertinenti. Una ricerca per i concorrenti può rilevare la categoria più adatta.
3. Cercate una voce come segnalare un’Url o segnalare un sito.
4. Completate al meglio il modulo per la segnalazione. Prestare particolare attenzione al titolo ed al sommario della segnalazione. Più i testi sono credibili ed accattivanti, più efficace risulta l’eventuale presenza nella directory.

Suggeriamo di preparare dei testi prima di compilare il modulo. Talvolta ci sono problemi con la “scadenza della sessione” durante la compilazione. I fogli elettronici vari (OpenOffice.org Cal, Microsoft Excel) consentono il conteggio del numero di caratteri di un testo tramite una funzione LUNGHEZZA o LEN. Questa funzionalità è molto utile quando una directory richiede un sommario di una certa lunghezza massima.

E’ anche utile conservare una traccia della data e dei dati della segnalazione per verificare se la segnalazione è stata accolta.

Due directories storiche in evidenza

Ci sono due directories che meritano una considerazione particolare per la loro importanza storica.

La Yahoo! Directory, ora morta, riposi in pace.

Per anni la directory di Yahoo! è stata in prima fila. Ma piano piano l’attenzione si è spostata sulla potenza offerta da un motore di ricerca algoritmica, arrivando ad una directory ferma nei fatti se non in una dichiarazione ufficiale. O meglio, in alcuni paesi Europei, come la Germania, Yahoo! ha dichiarato apertamente che la directory non viene più mantenuta:

Ein Eintrag in das deutschsprachige Yahoo! Verzeichnis ist nicht mehr möglich. Dieser Service wurde eingestellt (La segnalazione di un sito nella directory di lingua tedesca Yahoo! non è più possibile. Questo servizio è stato terminato).²

In Italia, abbiamo richiesto una dichiarazione ufficiale che, appena disponibile, riporteremo qui. Ma il quadro sembra simile a quello tedesco.

Il nostro consiglio: segnalate il vostro sito a Yahoo!, non si sa mai, ma non perdete tempo a controllare il buon andamento o meno della segnalazione.

Figura 1: Pagina principale Yahoo! Directory

Netscape / Open Directory (Dmoz)

Dmoz (Directory Mozilla), The Open Directory, è nata come Gnuhoo nel 1998 su iniziativa di alcuni ingegneri della Sun Microsystems come risposta al successo di Yahoo!, allora principalmente una directory di siti redatti a mano. Poco tempo dopo, la directory diventò parte del gruppo Netscape. Dmoz si appoggiava ai redattori volontari per verificare ed approvare i siti segnalati.

Come progetto “open”, tutti potevano scaricare il database dall’open directory per un’ulteriore analisi o per riproporlo sul proprio sito.

La qualità è molto variabile. I redattori (editor), assegnati a categorie e sotto-categorie, sono volontari. Alcuni sono molto impegnati. Ma tante categorie non vengono aggiornati da molto tempo. È poi c’è stato il fattore Google. Un tempo la presenza nella Open Directory incideva molto sulla visibilità in Google. Tale importanza ha influito sul comportamento di alcuni redattori. Non ci sembra che Google dia ancora molto peso alla presenza o meno nella Open Directory.

Figura 2: Pagina principale DMOZ / Open Directory

Le directories italiane principali

Per aiutarvi nella ricerca delle directories più adatte al vostro business, offriamo questa lista delle directories principali sul mercato italiano. Qui non diamo un giudizio specifico su queste directories – tale servizio rimane disponibile per i nostri clienti. Dopo avete letto questo articolo, sarete in grado già di notare che alcune di queste directories sono molto interessanti mentre altre sono proprio da evitare.

Url	Page Rank	Pagine in Google	Alexa Rank	Alexa Reach	Data	Titolo
http://dmoz.org/	8	5.150.000	2.051	2.221	1999-01-02	ODP – Open Directory Project
http://dir.search.ch/Svizzera/		147	5.113	5.331	1996-07-01	Svizzera [dir.search.ch]
http://www.segnaweb.it/	7	157	2.375.345	2.052.630	2002-03-06	SegnaWeb: risorse Internet selezionate dai bibliotecari italiani
http://www.freeonline.org/	6	60.300	10.985	8.593	1998-10-20	Freeonline – La guida italiana alle risorse gratuite – Dove tutto è gratis
http://www.bwgroup.it/	6	48.500	223.974	215.375	2002-07-30	BwGroup Aziende: Motore di Ricerca aziende – Aggiungi un Sito
http://www.bloo.it/	6	19.200	23.651	26.030	2002-06-28	BLOO.it – Guida gratuita siti web
http://www.godado.it/	6	152	142.989	120.097	1999-05-20	Godado.it
http://www.iltrovatore.it/	6	36	138.148	154.869	1997-12-18	Il Trovatore – Il Motore di ricerca Italiano – Italian search engine
http://www.freeonline.it/	6	1	10.985	8.593	1998-10-20	Freeonline – La guida italiana alle risorse gratuite – Dove tutto è gratis
http://www.cercaziende.it/	5	279.000	241.222	228.662	2000-01-31	Aziende on line — Cercaziende.it
http://www.tuttogratis.it/	5	84.100	1.930	1.677	1999-06-03	Tutto Gratis – Giochi, Software, Musica, Foto, Video, Gratis!
http://www.risorsefree.it/	5	55.400	237.666	197.496	2000-07-24	Risorse Free Tutto il Gratis che la rete ti può offrire
http://it.dir.yahoo.com/	5	43.500	1	2	1995-01-18	Yahoo! Italia – Directory
http://www.lazioimprese.it/	5	42.400	124.014	127.209	1999-06-14	Lazio Imprese
http://www.gratis.it/	5	28.200	53.113	47.662	1998-09-11	Gratis.it, tutto il gratis di internet!
http://www.indovinelli.net/	5	20.800	255.456	272.339	2005-05-17	Indovinelli.net – Indovinelli e rompicapo online
http://directory.pubblicitaonline.it/	5	20.500	137.247	143.461	1999-03-31	Web Directory
http://aziende.pubblicitaonline.it/	5	18.500	137.247	143.461	1999-03-31	Aziende
http://www.aziende.it/	5	13.900	237.188	264.574	1996-08-28	Opportunità di business, pubblicità e promozione servizi per aziende
http://www.from-italy.com/	5	13.300	1.555.960	1.471.076	1997-07-23	From-Italy.com | companies and products from Italy
http://www.elenco-aziende.com/	5	12.900	298.416	273.734	2004-02-20	:: Directory – Elenco AZIENDE – Il portale delle Imprese Italiane ONLINE
http://www.nelweb.biz/	5	10.800	85.981	101.840	2004-05-28	Aziende sul Web – Directory Aziende
http://www.xdirectory.it/	5	10.500	98.128	89.668	2006-08-29	X Directory
http://www.allwebfree.it/	5	9.880	72.521	72.921	2005-02-11	ALL WEB Free Directory. Web siti directory. WEB directory
http://www.sharelook.it/	5	5.730	410.905	416.171	2000-09-26	Directory – Sharelook Italia
http://www.italiandesign360.com/	5	5.280	653.394	683.150	2005-11-24	Italian Design 360 | interior and product design
http://www.areapress.it/	5	3.140	529.953	474.395	2002-03-27	AREAPRESS – Il portale dell’Informazione
http://www.desmm.com/	5	1.150	67.113	58.439	2004-05-06	Design & Multimedia Blog
http://www.informer.it/	5	149	4.296.567	4.768.272	1999-09-29	The Informer > Home
http://www.pubblicitaonline.it/	5	143	137.247	143.461	1999-03-31	Gianfreda.COMunicazione – Pubblicità on line e Motori di ricerca
http://www.simpatico.it/	5	126	2.321.632	1.894.906	1999-06-18	Simpatico – Giochi, Software, Musica, Immagini, Video, Aziende, Gratis! risorse gratuite, software gratis, programmi gratis, giochi gratis, video gratis, musica gratis, internet gratis, immagini gratis, sms gratis, mp3 gratis, antivirus gratis
http://www.pronto.it/directory/	5	11	229.751	204.731	1999-03-17	0 Pronto.it – Elenco Telefonico … Pagine Bianche Telefono Marketing
http://www.pagine-mail.it/	4	173.000	121.791	104.823	2001-05-31	Pagine-mail indirizzi email elenco e-mail
http://www.telextra.com/	4	55.800	154.575	172.215	1998-06-16	Telextra, il motore di ricerca delle aziende italiane – Ricerca per Categoria – Elenco Aziende
http://www.netsonar.it/	4	48.400	505.917	588.068	2001-12-03	Directory
http://www.findit.it/	4	47.700	284.802	266.853	2002-08-28	findIT – la directory dei siti italiani tutta gratuita!
http://www.wikidweb.com/	4	46.100	58.343	64.764	2004-12-12	Main Page – Wikidweb
http://www.giorgiotave.it/directory/	4	42.600	14.054	16.774	2003-04-07	GT Directory
http://aziende.bwgroup.it/	4	31.900	223.974	215.375	2002-07-30	BwGroup Aziende - Indicizzazione Siti di Aziende
http://www.lombardiaimprese.it/	4	23.200	219.629	221.327	2000-07-03	Lombardia Imprese
http://sullarete.it/	4	23.100	215.914	218.886	2000-05-29	Benvenuti nella nuova versione di
http://www.sullarete.it/	4	23.100	215.914	218.886	2000-05-29	Sullarete.it – Web Directory
http://www.mooseek.com/	4	21.300	55.493	48.521	2000-08-31	Mooseek.com – Web directory dedicata al Software, Hardware, Risorse e Tecnologia
http://www.fiorry.org/	4	19.500	372.044	387.317	2005-10-17	Directory italiana con motore di ricerca.
http://www.sartorio.it/	4	19.400	288.900	301.861	2003-04-08	SARTORIO
http://www.pita.it/	4	18.400	627.968	680.767	2006-03-29	Pita.it il più veloce motore di ricerca italiano
http://www.pianeta.com/	4	16.100	52.311	63.967	1997-06-03	Pianeta.com risorse gratuite tutto gratis
http://www.emiliaromagnaimprese.it/	4	14.500	392.624	378.268	2000-07-05	Emilia Romagna Imprese
http://www.inizioweb.net/	4	14.300	883.784	804.331	2003-05-09	Inizioweb.net – Il portale del divertimento e dell’umorismo
http://www.azinet.it/	4	13.200	55.299	48.593	1998-03-30	Azinet – La vetrina delle aziende italiane
http://www.splash.it/	4	13.100	141.128	147.451	1999-04-20	Splash
http://www.rafnet.org/	4	13.000	557.660	503.699	2001-05-02	Rafnet.org – Chi Cerca Trova !
http://www.piemonteimprese.it/	4	11.600	296.573	291.888	2000-07-03	Piemonte Imprese
http://www.ricercasiti.com/	4	10.700	634.568	577.419	2005-09-25	RicercaSiti.com
http://www.dominitaliani.it/	4	8.560	450.504	426.422	1999-12-22	Domini Italiani – il motore di ricerca dei siti italiani con dominio – Ricerca dominio e keywords priority – iscrizione gratuita
http://www.2go.it/	4	8.520	2.894.602	2.548.394	2000-08-03	2GO.it – Il motore di ricerca italiano che soddisfa le tue esigenze
http://www.abcitaly.com/	4	8.460	200.599	190.887	1998-11-30	ABCITALY
http://www.eseguo.it/	4	7.870	330.749	314.423	2003-10-09	Eseguo.it: Directory di siti web personali ed aziendali
http://www.sitiitalia.it/	4	7.060	200.284	180.422	2001-03-13	Sititalia.it : La directory delle aziende italiane
http://www.sititalia.it/	4	6.930	365.403	355.010	2001-10-02	Sititalia.it : La directory delle aziende italiane
http://www.milanoexplorer.it/	4	6.340	225.835	228.193	2004-03-16	Milano
http://www.123linko.com/	4	5.820	621.483	602.859	2004-12-16	123linko.com web directory
http://www.ilersas.it/	4	5.700	1.084.866	1.211.914	2001-03-09	– Autocertificati, aggiungi link, annunci, inserzioni, servizi utili.
http://100links.supereva.com/	4	5.590	48.868	42.661	1999-06-18	100links Deluxe
http://www.sitidi.com/	4	5.490	479.453	493.072	2004-05-16	Siti Di … La Directory #1
http://www.mrlink.it/	4	5.460	266.866	268.033	2005-09-16	Directory
http://www.e-dai.org/	4	5.290	445.875	439.460	2004-04-19	e-DAI.org Directory Gratuita ! Mp3 Gratis, Giochi Gratis, Software Gratis, Blog, Video …
http://www.iltrovatore.org/	4	4.780	1.977.717	2.040.628	2003-05-26	:: Iltrovatore.org Directory
http://www.free4gratis.com/	4	4.070	358.860	387.076	2004-06-22	Free4Gratis.com – La web directory libera
http://www.lagrandeagenzia.it/	4	3.420	1.839.973	1.972.831	2004-11-12	Il Social Network e marketplace della Comunicazione, del marketing e dell’editoria by Comunitàzione.it
http://www.cavarzano.com/	4	3.200	803.358	693.677	1999-11-29	Cavarzano.com
http://www.oblok.it/	4	2.960	1.106.177	1.041.869	2004-12-21	ObloK – B2B and Portals Oblò
http://www.portalinoweb.it/	4	2.610	269.924	221.188	2004-07-05	portalinoweb – la miglior directory del web
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http://www.suinternet.it/	4	2.080	726.972	728.288	2000-03-17	Suinternet.it
http://www.pigot4.it/	4	1.770	336.906	310.079	2003-07-30	Tutto gratis: giochi, suonerie, programmi gratis, canzoni, loghi, sfondi
http://www.iwisearch.com/	4	1.430	966.022	910.830	1999-09-17	IWI – Business Search Engine – Home Page – motore di ricerca per aziende
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http://directory.gratuito.st/	4	240	353.724	329.567	2005-08-01	Gratuito Street – Directory Siti Web
http://www.zibaldone.it/	4	230	1.303.274	1.171.033	1999-11-30	Zibaldone.it – Guida rapida ai servizi della Rete
http://www.linkato.it/	4	160	2.437.762	2.265.649	2005-11-30	Linkato il motore di ricerca tutto gratuito
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