Quali siti si appoggiano a Google per il loro motore di ricerca ed gli annunci contestuali?

Una considerazione importante per gli inserzionisti del programma AdWords di Google consiste proprio nel comprendere dove possono apparire i loro annunci contestuali. Google indica che gli annunci AdWords possono essere visualizzati su:

1. il motore di ricerca Google;
2. i motori di ricerca affiliati (ad esempio AOL, Ask.com, Libero / Arianna, Virgilio / Alice);
3. i siti di contenuti web di proprietà di Google (vale a dire Gmail, i Gruppi Google);
4. i siti di contenuti web di terzi (praticamente tutti i siti che desiderano ospitare gli annunci di Google).

La seguente slide, estrapolata dal corso sul pay per clic con AdWords, fornisce una panoramica degli ambiti in cui possono apparire gli annunci AdWords¹.

Figura 1: Dove appaiono gli annunci AdWords di Google – con riferimento al mercato italiano (clicca per ingrandire)

Anche se Google ha recentemente migliorato le informazioni sui siti dei contenuti web che aderiscono alla rete Google², non è così facile trovare un elenco aggiornato di quali grandi portali generalisti e motori di ricerca puri si appoggiano a Google per i loro risultati della ricerca web, risultati naturali ed a pagamento. La tabella che segue intende rimediare a questa mancanza, almeno per il mercato italiano.

Partner	Accordo Annunciato	AdWords	Risultati della ricerca	Google Search Branding
	18 luglio 20023	√	Ask.com powered, dietro le quinte, da Google?	Nessuno
	7 febbraio 20034	√	√
	22 gennaio 20035	√	√	(sulla loro home page); (sui risultati di una ricerca web)
	5 giugno 20036	√	√
	13 ottobre 20047	√	√
	19998	√	√	Nessuno. Questo è stato uno dei primi accordi internazionali di Google – abbastanza importante da meritare una menzione nella storia aziendale di Google; in quanto tale, Google probabilmente non insiste nel ricevere il riconoscimento del branding.

Google forniva anche i risultati di ricerca e gli annunci contestuali a Jumpy (ora defunto a tutti gli effetti), portale di Berlusconi, ed a Kelkoo (acquistato nel frattempo da Yahoo! che ora fornisce opportunità di mercato attraverso ).

Il Gruppo Espresso (Kataweb, La Repubblica) flirta con Yahoo! Search Marketing

Le proprietà web appartenenti al Gruppo Espresso (Kataweb, La Repubblica, L’Espresso) hanno utilizzato sia Google che Yahoo! / (ex Overture) per i risultati della ricerca, sia naturali che a pagamento. Il rapporto con Google ha avuto inizio nel 2003. Nel 2006 i siti del Gruppo Espresso hanno iniziato a flirtare con Yahoo! e Yahoo! Search Marketing⁹, anche se essi da allora sono tornati a Google. L’attuale materiale promozionale di Yahoo! elenca ancora come partner Kataweb e Yahoo Search Marketing¹⁰, anche se ciò sembra essere una svista.

Perché Google è così reticente nel dire chi sono i suoi partner di ricerca?

Google svolge un gran lavoro nell’organizzare molte delle informazioni del mondo, ma si rivela alquanto debole quando si tratta di documentare chi sono i suoi attuali partner di ricerca. Gran parte della documentazione italiana di Google non è aggiornata, si continua a far riferimento a portali ormai defunti come Jumpy¹¹ e si manca di citare siti ben noti che comprendono un motore di ricerca come, ad esempio, Tiscali ed Ask.

Per Google, nella prima fase della sua storia, gli accordi di ricerca con altri siti costituivano notizie importanti da diffondere. Tali accordi affermavano la qualità e l’importanza di Google come motore di ricerca in un mercato non ancora completamente consolidato. Oggi Google non ha alcuna ragione per ricordare alle persone altri motori di ricerca e portali. Anche se è bello avere questi accordi per fornire servizi di ricerca web ai partner, ogni ricerca effettuata su di un Libero o Virgilio rappresenta potenziali ricavi persi da Google. Google deve condividere i ricavi provenienti dagli annunci presso i siti partner con il partner della ricerca web, invece di intascare tutto, come invece accade quando le ricerche sono effettuate direttamente su Google.

La differenza tra “Enhanced by Google” e “Powered by Google”

La maggior parte dei partner che si appoggiano al servizio di ricerca web fornito da Google fanno visualizzare il logo di Google ed una frase di identificazione Google accanto ai risultati naturali della ricerca (quelli non a pagamento). La frase Powered by Google (Cerca con Google su alcuni siti italiani) viene utilizzata quando Google costituisce la fonte esclusiva per i risultati della ricerca web presentati su di una pagina di risultati¹². Enhanced by Google significa invece che i risultati derivano da Google e da altre fonti. Se le sfumature di questa distinzione ti paiono un po’ vaghe, non sei il solo. Libero / Arianna visualizzano Powered by Google sulla loro home page, ma lo variano in Enhanced by Google sulle pagine di risultati di una ricerca web. Santo cielo!

E le implicazioni per la SEO organica?

Il punto chiave per la SEO naturale è che Google è il principale motore di ricerca in molti mercati, sia direttamente sia indirettamente, attraverso accordi co-branded. Un buon posizionamento per parole chiave pertinenti in Google va ad assicurare una buona visibilità presso i partner Google. Dovrebbe essere chiaro a questo punto che oggi ci sono pochissimi motori di ricerca indipendenti, non sono quei 1000 che alcuni vogliono farti credere. A livello internazionale pesano solo tre motori di ricerca (Google, Yahoo! e Microsoft), mentre alcuni altri dominano i loro mercati nazionali (ad esempio 네이버 (Naver) in Corea, 百度 (Baidu) in Cina, Рамблер (Rambler) ed Яндекс (Yandex) in Russia).

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