Una considerazione importante per gli inserzionisti del programma AdWords di Google consiste proprio nel comprendere dove possono apparire i loro annunci contestuali. Google indica che gli annunci AdWords possono essere visualizzati su:

1. il motore di ricerca Google;
2. i motori di ricerca affiliati (ad esempio AOL, Ask.com, Libero / Arianna, Virgilio / Alice);
3. i siti di contenuti web di proprietà di Google (vale a dire Gmail, i Gruppi Google);
4. i siti di contenuti web di terzi (praticamente tutti i siti che desiderano ospitare gli annunci di Google).