Search Engine Advertising con Google AdWords

1. Introduzione al PPC di Google AdWords
2. I tipi di annunci
   1. Piccoli annunci testuali
   2. Annunci grafici (banner)
   3. Annunci video
   4. Annunci di esercizi commerciali locali
   5. Annunci per i cellulari
3. Dove vengono pubblicati gli annunci
   1. Le pagine di ricerca presso Google
   2. Le pagine web (“contenuti”) presso Google e siti terzi
4. Quanto costa
   1. Per cosa si paga
   2. Le aste e le offerte
5. Punteggio di qualità
   1. Pertinenza degli annunci
   2. La frequenza dei clic
   3. La pagina di approdo
   4. Miti falsi e luoghi comuni
6. Le ricerche degli utenti
7. Le parole chiave
   1. Introduzione all'analisi di parole chiave
   2. L'interazione fra l'utente ed un motore di ricerca
   3. Prima di cominciare la ricerca per parole chiave
      1. Quali sono gli obiettivi aziendali per il sito?
      2. Chi è il nostro pubblico target?
      3. Le parole chiave performanti e di business
      4. Le considerazioni per la selezione di parole chiave
   4. Gli strumenti disponibili per effettuare la ricerca
   5. Corrispondenza parole chiave
      1. generica, a frase, esatta, inversa
   6. Imparare dalla concorrenza
8. Strutturazione di una campagna
9. Creazione di un account
10. Creazione di una campagna
    1. L'associazione delle parole chiave e loro stato
11. Scrittura degli annunci mirati
    1. I concetti di base
       1. L'invito a fare qualcosa, come comprare, ordinare o acquistare
       2. Il posizionamento delle parole chiave nell'annuncio
       3. L'importanza di essere chiari e concisi
       4. La pagina di approdo mirato
    2. Gli elementi dell'annuncio
       1. Il titolo o intestazione
       2. La descrizione
       3. L'Url (indirizzo web)
12. Le pagine di approdo ossia landing pages
13. Opzioni
    1. Geografia (paese, città) e lingua
    2. Day parting: la schedulazione degli annunci
    3. Presenza annunci sulla ricerca e/o la rete dei contenuti
    4. Sospendere una campagna
14. Monitoraggio conversioni e rendimento “ROI”
    1. I concetti di base
    2. Report AdWords
    3. Google Analytics
15. Strumenti Software
    1. AdWords Editor
    2. Per campagne di grandi dimensioni
    3. Interfaccia API
16. L'Ottimizzazione AdWords
17. Regolamenti AdWords
18. Conclusioni
    1. Letture e fonti consigliate
    2. Q & A
19. Feedback partecipanti

¹I corsi sono in continua evoluzione sia per la necessità di mantenerli al passo con la repentina trasformazione del mercato sia per adattarsi in modo mirato alle differenti esigenze delle aziende che incontriamo di volta in volta.

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